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2025天猫618数据出炉，用户规模和活跃度创新高，453个品牌成交破亿，同比去年增长24%。家电家装、3C数码等行业成交领先，品质直播成新标准，新品成交增长显著，天猫全力扶持优质品牌。

　　6月19日，2025天猫618数据出炉，依靠玩法简化，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。同时，美妆、服饰、家电家装、3C数码等行业成交规模及增速全网领先。

　　淘天表示，今年天猫618，高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，为品牌增长提供强劲动力。

　　同时。国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动行业整体成交同比双位数增长。第三方机构数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额，均居行业第一。

　　今年618，品质直播成为行业新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

　　在几个主要板块中，美妆新品爆发，近百个成交破千万；服饰行业，超50个品牌破亿。618正值春夏运动消费旺季，运动户外增长远超预期。此外，潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为高增长趋势赛道。

　　海外品牌也在天猫618实现上半年最大增长。Nintendo、Swisse等14个进口品牌成交破亿。

　　天猫618期间，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿。据悉，今年天猫全力扶持优质品牌，投入战略级资源，全面支持优质品牌2025年高质量增长。

（文章来源：广州日报）