AI导读：

今年“618”期间，百度与交个朋友控股合作，推出罗永浩数字人主播，完成带货首秀，吸引超1300万人次观看，GMV突破5500万元。数字人主播基于真人高克隆技术，由百度慧播星平台打造，实现高说服力直播。百度还将推出两大计划，推动数字人直播发展。

今年“618”活动期间，百度“All in AI”在电商赛道发力，与交个朋友控股合作。6月17日，百度宣布打造罗永浩数字人主播，并发布四大技术突破。6月15日，数字人罗永浩完成带货首秀，吸引超1300万人次观看，GMV突破5500万元，创下新纪录。

数字人罗永浩用上了百度“AI大脑”，整场直播AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容。百度电商商业业务部负责人吴晨霞表示，数字人主播是基于真人高克隆技术的。打造数字人罗永浩的是百度慧播星平台，这一平台能让数字人主播像真人一样在直播中接梗、玩梗。

2023年，百度成立电商一级事业部，推出“百度优选”和数字人直播平台。如今，百度自主研发的慧播星平台依托文心大模型，已实现了数字人技术迈入“高说服力阶段”。百度副总裁平晓黎宣布，罗永浩将担任慧播星首席体验官，其数字人也将不定期开播。

百度电商还将推出“梦蝶计划”和“繁星计划”，分别增加超头部主播数量和开启更多普通人、中小企业数字人直播。百联咨询创始人庄帅表示，数字人直播是百度在电商行业进行差异化竞争的模式，罗永浩与百度合作是积极尝试。

但目前，许多平台对数字人直播有严格限制。艾媒咨询CEO张毅认为，技术已不是问题，未来数字人可降低直播成本、提高效率并实现24小时直播覆盖，甚至能应用到跨境电商里。

罗永浩上桌讲解人体工学护腰坐姿椅，左为数字人直播时，右为真人直播时图片来源：直播截图

图片来源：企业供图