“618”购物节超长“待机”，让“剁手式消费”回归理性购物；潮玩、萌宠等细分市场崛起，更多垂直赛道涌现新蓝海；AI加快对消费全产业链改造，助力行业提“智”向“新”……今年“618”，折射消费领域新动向。

　　消费更加理性

　　“618”越来越长了，今年5月中旬，京东、淘宝、抖音等平台开启“618”预热促销活动，总时长超过1个月。告别复杂“算数题”，平台补贴规则也更加简单直接。

　　“今年大促活动时间长，可以慢慢挑选自己真正需要的东西，避免了很多一时‘上头’的冲动消费。”河南郑州的消费者赵女士说。

　　聚焦打造多元消费场景和体验，线下商业也纷纷抢抓“618”节点开展一系列促消费活动。

　　定制AI照片、戴上眼镜体验AI翻译等互动吸引人们排队打卡；沉浸式实景样板间与全屋定制服务，为顾客提供家电家装“一站式”解决方案……在京东MALL双井店，多元业态融合场景为人们带来别样的消费体验。

　　“我们推出多重优惠，并通过设立沉浸式体验专区等，让消费者在线下享受更加个性化、多元化的商品和服务。”京东MALL北京双井店副店长陈瑞说。

　　国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会专家李鸣涛分析，这背后是消费者从“价格敏感”到追求品质和理性消费的转变。

　　“购物车”映射消费新动向

　　“618”无疑是消费市场新动向的重要风向标。潮玩、宠物等细分市场崛起，Labubu掀起社交平台上的“开箱狂欢”；服务消费成为新引擎，“端午假期带孩子去贵州玩了一趟，顺便趁‘618’大促在网上订了一套亲子旅拍服务，体验很好。”深圳市民宋倩说；“即时零售”加速入场，各大平台即时零售业态加快布局。

　　AI助力商家提“智”增效

　　“自主选择搭配服装、模特、场景，就能用AI一键生成各种风格的真人上身短视频，大促期间帮我们快速完成商品视频矩阵，实现视觉升级。”云尚武汉国际时尚中心相关负责人说。

　　“AI不仅是生产工具，更是市场洞察的放大器。”口腔护理品牌参半联合创始人常宁晓曦说。

　　京东云向商家开放免费AI营销产品，淘宝上线生意管家“图生视频”系列工具……今年“618”，AI加速融入电商业态，助力更多平台商家提“智”增效。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，人工智能加速融入千行百业，成为激活消费潜力、牵引产业升级的重要力量。

（文章来源：新华社）