AI导读：

罗永浩数字人在百度优选“6·18”专场首次开播，吸引超1300万人次围观，创下数字人直播带货新纪录。AI技术驱动的数字人直播正在引领电商行业向智能化、低成本转型，未来竞争核心在于场景化创新与用户体验优化。

讲产品、喝水、回答直播间网友提问……这是数字人直播还是真人直播？的确让人“傻傻分不清楚”。6月15日下午，罗永浩数字人在百度优选“6·18”专场首次开播，创下了数字人直播带货新纪录。

这场数字人直播时长6个小时，吸引了超过1300万人次围观。作为行业头部主播，罗永浩首次用数字人超时长直播带货，GMV高达5500万元。直播间内，罗永浩数字人与搭档朱萧木数字人外形逼真，动作自然，语言风格备受网友喜爱，让网友大呼“把我自己都吓一跳”。

数字人直播的火爆，离不开技术的支持。百度优选提供的数据显示，这场直播AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，两位数字人搭档作出了超过8300个动作。李彦宏在百度Create大会上发布的高说服力数字人，具有声形超拟真、内容更专业、互动更灵活等特点，让数字人直播成为可能。

分析师认为，罗永浩数字人直播的成功亮相，验证了“AI主播+真人IP”混合模式的商业可行性，将加速推动直播电商向智能化、低成本转型。随着AI大模型的深度应用，直播间的创作模式正在迎来新的变化。百度电商的“虚拟主播生成系统”可以降低运营成本，智能导购机器人的应用可以提升转化率。

IDC发布的电商直播数字人实测报告认为，电商直播数字人市场呈现出快速发展态势。报告预测，2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级。数字人直播通过技术驱动重构电商价值链，但长期价值仍面临挑战。只有实现技术、内容、商业的深度协同，才能真正释放数字人主播作为电商增长引擎的潜力。

上游新闻记者 杨昕华

（文章来源：上游新闻）