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夏季来临，防晒衣市场热度飙升。天猫618数据显示，蕉下等品牌名列前茅。据预测，2026年国内防晒服饰市场规模将接近千亿。多品牌角逐市场，价格竞争加剧，100-200元区间产品备受追捧，品牌寻求差异化竞争。

　　21世纪经济报道记者朱艺艺杭州报道

　　夏季来临，防晒衣市场热度飙升。

　　天猫618第一轮战报（5月16日至5月26日抢先购）显示，主打防晒品类的蕉下在女装和男装销售榜均名列前茅，机能防晒衣领域更是竞争激烈，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌占据前三。

　　据艾瑞咨询报告预测，2026年国内防晒服饰市场规模将接近千亿，其中防晒衣占比过半。这一广阔市场吸引众多品牌加入，包括蕉下、欧森笠等防晒新势力，以及安踏体育、李宁、探路者、牧高笛等户外运动品牌，甚至羽绒服巨头波司登也涉足其中，推行多品类“品牌授权”的南极电商同样加码防晒衣市场。

　　随着低价白牌逐渐退出，防晒衣市场竞争愈发集中，但价格却有所下调，100-200元区间的产品备受追捧。

　　多品牌角逐防晒衣市场

　　防晒衣已成为服装消费的新兴热门品类，从户外运动领域拓展至日常通勤、轻户外、社交约会等多个场景。品牌们根据自身形象、设计特色强化标签，如蕉下、骆驼主打“山系户外”，安踏、始祖鸟则主打“轻壳专业”，强调防晒、轻薄、速干、透气等功能。

　　骆驼推出2025年升级版“冷白皮”及“沐光”系列防晒衣，牧高笛也推出蝉翼系列户外防晒衣，搭载稀土防晒黑科技。波司登则期望通过“骄阳”系列防晒衣，形成“冬卖羽绒服，夏卖防晒衣”的销售局面，其防晒服装业务已从零起步增长至10亿元。

　　南极电商也从“品牌授权”模式转型自营，推出涵盖男女款式的速干T恤、速干裤、防晒衣等轻奢系列产品。此外，雪中飞、罗蒙等品牌也关注到中老年防晒衣市场。

　　同时，蕉下、骆驼等品牌还布局“软防晒”领域，推出防晒喷雾、防晒霜等产品。

　　价格竞争加剧，中间价位受欢迎

　　防晒衣价格带广泛，从百元到千元不等。但主流电商平台数据显示，100-200元区间的防晒衣销量占比高达70%。始祖鸟、凯乐石、波司登等品牌保持高端定位，但大部分品牌已下调价格，以高性价比赢得市场。

　　随着防晒衣市场竞争愈发激烈，品牌们纷纷寻求差异化竞争，不仅注重防晒功能，更追求时尚穿搭、面料科技与设计风格的多元化体验。

（文章来源：21世纪经济报道）