日前，商务部等5部门正式发布《关于公布第一批全国零售业创新提升试点城市名单的通知》（下称《通知》）。根据《商务部等7部门办公厅关于印发<零售业创新提升工程实施方案> 的通知》（下称《实施方案》）要求，经专家评审并向社会公示，确定第一批全国零售业创新提升试点城市共38个，其中，广州成功入选，成为全国零售创新标杆城市。

《通知》强调，试点城市需认真执行《实施方案》和试点方案，充分利用现代商贸流通体系建设试点、一刻钟便民生活圈建设等政策，加大扶持力度，优化营商环境。广州将结合市场主导与政府引导，硬设施与软环境并重，好商品与优服务并重，促消费与惠民生并重的工作路径，推动零售业向供给丰富、渠道多元、智慧便捷的现代零售体系转型。

暨南大学经济学院教授谢宝剑指出，广州凭借其商贸消费中心的优势，结合政策支持、文化融合、数字化赋能和基础设施完善，有望在零售消费领域实现创新发展，进一步巩固其在全国乃至全球的商贸地位。广州将通过推动零售企业创新、优化消费环境和政策支持，打造更具活力和竞争力的消费市场。此外，各试点城市的零售企业与场所需根据目标人群设置特色商品和休闲场景，调整经营策略，实现从产品销售到生活方式销售的转变。

广州作为国际商贸中心，拥有深厚的现代商贸业底蕴。数据显示，1～4月，广州市社会消费品零售总额达3760.86亿元，同比增长4.0%，增速持续上升。

《通知》建议广州侧重“一店一策”场景化改造、多元化创新、数字化赋能三大试点方向，因地制宜推动试点建设差异化、特色化发展。广州将充分挖掘项目片区的在地文化，打造有广府特色的“一店一策”场景化改造路径；在多元化创新方面，广州将在已有优势领域进行跨业态、多场景探索；在数字化赋能方面，广州将利用庞大的年轻高消费群体与新媒体平台，推动“种草—打卡—消费”的消费循环。

以天环Parc Central联合POP MART带来全球高人气潮玩IP展为例，该展览通过线上预约、线下参展的模式，吸引了全球潮玩IP粉丝和国内外游客关注。此外，广州在“智能化+商业”方面也应加快应用场景搭建，推动无人机、无人车在物流配送和观光等领域的应用。

广州入选首批试点名单，彰显了商务部对广州商贸底蕴、供应链和创新能力的认可。广州作为千年商都，拥有全国领先的消费品供应链和物流网络，结合直播电商模式，将释放强劲商贸动能。据统计，广州2024年直播零售额超5000亿元，位居全国前列。

首批38个全国零售业创新提升试点城市普遍具有城市功能与人口集聚明显、交通枢纽与跨城消费兴旺、消费与商贸环境良好三大特点。这些城市多为商贸消费旺盛的省会城市或人口高度集聚的城市，同时也是重要的旅游城市。交通枢纽的便利性使得这些城市成为游客和旅客的高度集聚和中转地，跨城消费十分发达。

《通知》还提出，要调动企业创新转型的积极性，依靠市场化力量推动存量商业设施改造提升。重庆、广州等地积极引入和培育新零售业态，探索提升商业活力的新路径。在当前市场竞争环境下，零售企业需通过多元化创新实现差异化竞争，提供生活方式。

（文章来源：21世纪经济报道）