AI导读：

贝恩公司与消费者指数联合发布《2025年中国购物者报告》，指出中国快速消费品市场整体销售额增长放缓，但2025年一季度同比增长2.7%。报告还显示，受消费平替趋势影响，本土品牌市场份额攀升至76%。

　　全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）日前联合发布《2025年中国购物者报告，系列一》。报告指出，近四年来，受“消费平替”趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长放缓。但最新数据显示，2025年一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长2.7%，增长动力主要来自宏观经济改善、政府提振消费政策，及春节消费强劲增长。财经聚焦

　　回望2024年，国内外宏观经济环境复杂多变，中国快速消费品市场整体销售额微增0.8%，销量增长4.4%，但平均售价下降3.4%。分季度看，2024年一季度和二季度的销售额分别增长1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，四季度增长0.4%。

　　贝恩公司资深全球合伙人邓旻表示：“2024年中国快速消费品市场‘消费平替’趋势明显，平均售价降幅为四年之最。此外，受人口老龄化和迁移影响，三四线城市消费增速超越一二线城市，蕴藏巨大消费新增量。”

　　报告显示，2024年中国快速消费品市场电商和线下渠道占比稳定，但内部格局变化。线下渠道中，杂货店和超市/小超市（含折扣店）表现优于整体，增长动力主要来自三、四线城市。上线城市仓储会员店保持增长。

　　电商平台中，抖音快速增长，市场份额扩大，其他平台发展平缓。即时零售O2O渠道销售额下降10.0%。社区团购和综合性平台降幅明显，垂直类电商较快增长。

　　消费者指数中国区总经理李嵘指出：“中国消费者每年通过7种以上渠道购买快速消费品，为全渠道消费者。为满足消费者需求，电商与线下渠道不断创新。性价比与便利性是选择渠道的关键。”

　　报告追踪的27个品类中，近一半品类出现本土品牌抢占外资品牌市场份额局面。本土品牌整体市场份额已攀升至76%。

　　“消费平替”趋势延续。在包装食品、饮料、家庭护理和个人护理四大类目中，消费者积极寻找经济实惠产品替代常买产品。高端果汁、冲泡咖啡、牙膏和卫生巾凭借创新和升级，增速超越品类整体市场。

　　贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺建议，品牌商应深入了解消费者需求，自我评估，明确市场布局。

（文章来源：上观新闻）