骑手送餐超时，惨遭顾客殴打；外地摊主做生意，被本地人排挤欺负……

　　看到这样的短视频，你是否忍不住打抱不平？然而小心，它们可能是“剧本”。

　　今年2月，中央网信办发布2025年“清朗”系列专项行动整治重点，其中包括整治短视频领域恶意营销，打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营销、炒作争议性话题等问题。整治“虚假摆拍”，对普通用户、创作者、平台、监管方来说意义重大。

　　整治“人设摆拍”，创作会受限吗？

　　对于“打击虚假摆拍、虚假人设”，不少人的第一反应是：自己平常爱看的短视频博主，不少都有拍摄脚本、都是虚构演绎，难道都要整治吗？

　　6月10日至11日，2025中国网络文明大会在安徽合肥举行。记者就这个问题进行了现场采访。

　　“摆拍本身没有问题。”安徽合肥市公安局刑侦支队副大队长杨础告诉记者。作为网红“反诈”短视频账号“肥肥小警”的运营者，杨础表示，为了让反诈宣传更精彩有趣，自己平日也会使用虚构演绎的办法创作，“但也一定要明确告知观众”。

　　事实上，“剧情演绎”本就是短视频的主要赛道之一。正常创作演绎与“虚假摆拍”的边界在于是否涉及法律禁止的内容。

　　比如，中央网信办2020年起施行的《网络信息内容生态治理规定》中，对网络信息内容提出了“鼓励、禁止、限制”三类要求。其中“禁止类”包含11个“不得”——“危害国家安全”“破坏民族团结”“宣扬邪教和封建迷信”“扰乱经济秩序和社会秩序”“教唆犯罪”“侮辱或诽谤他人”等都是绝对不允许的。

　　去年9月，广西钦州查处一起假扮外卖员吸粉引流案件。涉案人王某某等穿上美团骑手工作服，摆拍“骑手与顾客吵架”“卖惨”等剧情。不到3个月的时间里，发布71个虚假视频，总点赞数达39.6万，播放量超1000万，转发量超10万，严重扰乱社会秩序、损害企业声誉。

　　换句话说，对创作者而言，有“剧本”“人设”没问题，关键在于考虑传播后果，内容不涉及法律规定的禁止性内容，遵守公序良俗的要求。

　　标注“虚构演绎”，平台能免责吗？

　　在短视频一角或播放界面，你可能见过“虚构演绎，仅供娱乐”的字样。早在2023年，中央网信办就发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。

　　目前，各家主流短视频平台都已响应这一规定。但如果用户仍因虚假信息遭受损害，且平台收到权利人的侵权通知后，没有及时采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，仍应承担连带责任。

　　在虚假摆拍等乱象的整治链条中，平台既要保证自己不散播虚假消息，还要对自己的产品、服务，以及各类用户的行为依法予以治理。

　　据了解，不少短视频平台正尝试“疏堵结合”，探索多环节整治虚假摆拍。比如，抖音在创作者培优课程中、创作者社群里，以及线下交流会上，都强调虚构演绎内容标志的重要性。

　　打击“炒作争议”，热点内容怎么管？

　　新就业形态群体、相亲催婚、婆媳关系……在公安部公布的短视频虚假摆拍典型案例中，不少与社会热点争议话题相关。

　　对于互联网平台来说，争议热点相关的短视频该怎么管？核准“当事人”身份，是防止假冒虚假内容的关键。比如，抖音与北京大学数学科学学院助理教授、研究员韦东奕及亲属确认账号非仿冒，随即推进对仿冒、蹭热度、谣言等违规内容及行为的治理。

　　此外，抖音5月27日公布《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》，提出对新闻要素不全、无权威信源的热点内容，纳入“存疑”热点持续追踪；对传播偏激对立情绪、可能诱发“网暴”“开盒”等信息，纳入“争议”热点研判处置。

　　对于违反法律与公序良俗的虚假摆拍，检察机关可以发起公益诉讼。会有越来越多人意识到，这不是‘流量密码’。

（文章来源：人民日报海外版）