AI导读：

伴随经济全球化，我国文化企业从硬科技创新与软实力构建两个维度发力，开辟文化出海新路径。近年来，文化出海取得显著成就，但面临文化背景差异、本土化运营挑战等。政府应强化政策赋能，企业应深耕内容，共同推动中国文化走向世界。

　　当前，伴随经济全球化深入发展，我国文化企业从硬科技创新与软实力构建两个维度协同发力，开辟文化出海新路径。从华为鸿蒙的崛起到大疆无人机在全球的翱翔，从《黑神话：悟空》在海外掀起的“西游热”到李子柒用田园诗意讲述中国故事，这些企业正以创新活力打破文化壁垒，促进文明对话，构建价值共识，做强中国品牌，讲好中国故事。这一趋势不仅体现了我国文化软实力的增强，也为文化企业带来了新的发展机遇。

　　近年来，在政策引导与市场驱动下，我国文化出海取得了显著成就，文化企业实力不断增强。从产品输出到品牌输出、标准输出再到文化理念输出，我国文化产品的传播版图不断拓展。据统计，2024年我国文化贸易总额达到1.4万亿元。例如，中国石油在32个国家搭建了73个“中国书架”，同步建设“丝路书架”和“文化驿站”阅览室，以文化典籍的智慧润泽海外民众。华强方特塑造的国民IP“熊出没”在130多个国家和地区发行，动画电影在70多个国家影院上映，屡创我国电影海外发行纪录。泡泡玛特依托原创IP，融合传统美学与全球文化，既推广东方设计，又与海外艺术家合作共创本土化潮玩。

　　然而，文化出海之路并非一帆风顺。文化背景差异导致叙事逻辑不易被海外受众完全理解和认同，共鸣度有待提升。在本土化运营方面，部分企业对目标市场用户习惯、法律法规、社情民意研究不够深入，简单移植国内模式导致水土不服。此外，我国优质文化IP在国际运营环境中也显得脆弱，缺乏具有全球影响力的自有传播矩阵，文化话语权受限。同时，兼具国际视野、跨文化沟通能力、深厚产业知识和海外市场实战经验的人才稀缺，制约了企业深度扎根海外市场的能力。

　　为应对这些挑战，应多维度深耕。政府应强化政策赋能，优化出海生态，加强顶层设计与统筹规划，完善国际传播能力建设的制度和政策体系。企业应深耕内容，在海外社交媒体平台上细作，重视全球年轻群体作为文化传播先锋的作用。同时，鼓励中外高校、智库、艺术机构围绕中国企业文化创新开展交流合作项目，深化理解与共识，共同推动中国文化走向世界。

（文章来源：经济日报）