当ChatGPT悄然嵌入购物场景，AI生成的广告素材正以惊人的速度渗透市场，移动营销行业正经历一场前所未有的范式转换。

全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布的《韧者生存：2025中国App出海全球数据趋势报告》指出，AIGC与机器学习模型正逐渐成为运营、创意、产品决策的核心。未来，领先的App团队将围绕数据、模型、内容构建“AI原生增长引擎”，从素材生成到用户分层，再到LTV预测，AI能力将成为企业增长的关键。

AppsFlyer首席执行官Oren Kaniel在接受采访时表示，人工智能技术的崛起，不仅深刻影响了企业的运营模式和业务流程，更对人文科学和人类生活方式产生了深远影响。这一技术正引领我们进入一个全新的时代。

行业颠覆

传统营销依赖人工创意和经验，而AI的引入则使这一过程智能化、高效化，为广告素材制作带来颠覆性变革。

AI降低了素材创作门槛，营销人员可在数小时内生成数百个版本。AI不仅调整版位、色彩、文案，更深入挖掘用户情绪与行为内容，提供深度洞察和战略指导。

借助AIGC和机器学习，企业能迅速生成高质量广告素材，实现精准用户分层与预测，提升营销效果和用户体验。AI技术使企业能深度挖掘数据，洞察用户需求，提供针对性产品和服务，实现可持续增长。

人工智能正全面革新移动营销领域，从市场洞察到内容创造，再到传播途径和用户决策，旧框架被颠覆，新增长模式确立。

这一革新不仅提升营销效率和效果，更重新定义了企业与消费者关系。AI精准分析使企业实时捕捉市场动态，快速响应消费者需求，确保营销策略时效性和有效性。同时，AI优化内容创造和传播途径，使营销信息更个性化、吸引人，提升品牌影响力。

例如，中国移动App企业海外营销面临复杂需求，AI技术能在几分钟内生成适合各市场的投放计划，大幅提升策略制定效率和精准度。

Oren Kaniel认为，AI已深刻影响众多公司运营和业务模式，广告和营销行业必须直面挑战。AI不仅改变商业领域，更影响人文和人们生活，从短期生活改变到长远文明发展，都将经历巨变。

AppsFlyer推出素材优化工具，通过AI和数据技术识别高效素材，优化广告投放策略，驱动创意决策，将“素材力”转化为“增长力”。

破解同质化

AI虽为广告素材制作带来变革，但“以量取胜”易陷入同质化竞争。缺乏科学分析和优化，更多素材只会带来噪声。

然而，Oren Kaniel认为AI生成的广告素材并不同质化，反而更个性化。素材生成时，变量和需求指令无穷无尽，实现千人千面。他指出，实现高度个性化、定制化AI生成素材和广告展示，成本是关键挑战。

AppsFlyer大中华区总经理王玮博士表示，市场上很多AI生成素材未充分纳入闭环优化环节。若将素材投放效果关联起来，通过AI分析素材效果，再反馈给设计师或AI工具迭代，素材差异性将越来越明显，效果也会更好。

（文章来源：中国经营报）