当前，全球户外广告市场规模超500亿美元，总体规模持续增长。在中美户外广告龙头企业的引领下，全球户外广告产业进入蓬勃发展期，展现出巨大的产业增长潜力。户外广告作为链接供给和需求的重要桥梁，具有促进商业繁荣、推动产业升级、传播正能量等多重功能。

由中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所编制的《中国户外广告产业高质量发展研究》，全面展现了中国户外广告产业的发展背景、实践成果及趋势建议。户外广告以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息，覆盖消费者的生活和出行场景，具有较强的触达力、影响力和感染力。

户外广告产业链可依照广告制作发布流程分为上游空间资源供给方、中游广告服务提供商及下游广告需求方。作为链接供需两端的重要枢纽，户外广告承担着促进商业繁荣、推动科技创新、助力就业稳定、展示地域文化等多重经济社会功能。艾瑞咨询研报显示，2025年预计将有28.3%的广告主增加户外广告投放。

全球户外广告市场稳步提升，近年来规模持续增长，预计年增长率保持在4.5%左右。户外视频广告成为行业增长的主要驱动力，预计到2029年，其市场规模将达约370.4亿美元。中美两国占据全球户外广告市场的半壁江山，其中美国市场占比约为34.9%，中国市场占比约为22.2%。

面对未来，户外广告呈现出数字化转型、生态化整合、绿色化发展的趋势。数字技术、智能技术正驱动产业价值升维，龙头企业通过资本运作与战略并购推动行业资源整合，绿色技术的应用也促使户外广告商塑造良好企业形象。中国户外广告产业量质齐升，步入高质量发展新阶段，逐渐构建起差异化竞争优势。

2024年中国广告市场规模约1.5万亿元，户外广告市场规模约为852.2亿元。我国户外广告市场呈现出全国性企业集团、区域龙头和技术新锐系统发展、同台竞技的格局。分众传媒、新潮传媒等企业各自占据核心市场，通过技术创新和差异化策略推动行业升级。同时，中小经营者凭借本地化运营优势与全国性运营商形成互补，为广告主提供灵活多样的投放选择。

户外广告产业在数字化转型与动态化创新的双重驱动下，逐步形成质量优势。技术创新推动着户外广告从单向传播向双向互动转变，为品牌主构建线上线下融合的全场景营销生态。此外，户外广告还依靠其独特的影响力为社会创造公益价值，如传播社会主义核心价值观等公益广告。

我国户外广告行业的政策环境日益完善，以《广告法》为制度基石，辅以地方性法规创新和公益广告强制性要求。在创新水平、企业国际竞争力等方面，我国户外广告产业仍有待进一步发展。未来，需持续优化产业组织结构，培育一流户外广告企业，构建多元发展、优质高效的产业发展格局。

（文章来源：新华网）