AI导读：

泡泡玛特旗下潮玩拉布布在海外爆红，吸引全球粉丝抢购。创始人王宁身家暴增，跻身福布斯中国富豪榜前列。泡泡玛特已在潮玩领域耕耘15年，IP运营为核心，把准消费脉搏，潮玩市场再掀热潮。

6月的一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经排起了长队，不少人在原地支起帐篷通宵等待。这一次，他们抢购的不是苹果新品，而是泡泡玛特旗下潮玩“森林小精灵”拉布布（LABUBU）。去年以来，拉布布在海外爆红，无论是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者全球追踪新品发售。

拉布布的走红，让其背后公司泡泡玛特市值飙升。6月9日，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜前列。那么，拉布布为何能成为全球顶流？泡泡玛特为何能成功将中国潮玩推广到全世界？

耕耘潮玩赛道15年

2010年，北京有了第一家泡泡玛特门店，那一年王宁23岁。王宁表示，很多人近几年才开始认识泡泡玛特，但泡泡玛特团队早已历经挫折与起落，始终坚守做一个让人尊敬的品牌。作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔，不少人认为泡泡玛特是一家年轻的公司。事实上，泡泡玛特已在潮玩领域耕耘15年之久。

自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。拉布布所属的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长超7倍，成为泡泡玛特旗下第一大IP。

IP始终是运营的核心

互联网时代，被流量裹挟后反噬的案例比比皆是。泡泡玛特因其售卖“无用”产品，引来了更多审视的目光。王宁认为，无论多么优秀的商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和复杂问题的迭代上。因此，泡泡玛特持续丰富IP矩阵，从MOLLY到拉布布，不断探索IP价值实现的更多可能性。

财报显示，2024年泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。泡泡玛特的IP已成为跨越文化的通用语言，得到全球消费者的共鸣。

把准消费的脉搏

泡泡玛特售卖的不仅是产品，更是“可爱”、“快乐”和“孤独”。抓住消费者的核心需求才是关键。Z世代的情绪表达需求让潮玩从小众赛道走向广阔舞台。泡泡玛特内部透露，年度关键词是“向上努力向外看”，立志获得全球消费者认同，努力攀登新高。

（文章来源：河南日报）