AI导读：

商标作为企业与消费者的信任纽带，其规范使用关乎市场秩序。近期，白象“多半”袋面等擦边商标现象频发，引发消费者关注。商标法规定应遵循诚实信用原则，但部分企业利用商标玩文字游戏。因此，面对商标乱象，不能仅满足于个案整改，更需从制度层面入手，完善商标使用监管体系。

　　商标作为连接企业与消费者的信任纽带，其规范使用关乎市场秩序的根基。方便面可以“多半”袋面，但商业伦理与法律底线容不得半分模糊。面对商标使用领域的种种乱象，企业需警醒，制度层面更需打补丁。

　　近期，白象“多半”袋面的争议以企业道歉并承诺调整产品包装告终。消费者对此次事件反应平淡，得益于白象的良好口碑、及时回应及实在产品。然而，“供港”牛奶不供港，“壹号土猪”未必土等擦边商标现象频发，消费者对此高度关注。

　　商标本应标识商品身份，却频成误导消费者的“烟雾弹”。部分企业跟风注册，或出于防御性注册，但更令人警惕的是，部分企业利用商标玩文字游戏，误导消费者。例如，某企业注册“xx土”商标后，在实际使用中与“鸡”字组合，误导消费者。

　　商标法规定，申请注册和使用商标应遵循诚实信用原则，不得欺骗公众。上述“组合式使用”已违背商标规范使用原则，形成误导性使用。同时，将“土鸡”“土猪”等大众约定俗成的品质标识纳入商标保护，可能影响市场公平竞争。

　　近年来，商标擦边事件频发，企业道歉、整改成常态。但仍有企业心存侥幸，未及时自查自纠。因此，面对商标乱象，不能仅满足于个案整改，更需从制度层面入手。商标审查机构应审慎对待描述性词汇，减少误导性商标流入市场；监管部门应及时处罚违法行为，完善商标使用监管体系。

　　商标规范使用关乎市场秩序，不能当作营销工具或文字游戏。商业伦理与法律底线不容模糊，企业需警醒，制度更需完善。

（文章来源：经济日报）