AI导读：

新消费品牌泡泡玛特的潮玩IP Labubu成为银行揽储新招，吸引了不少消费者开户存款。但业内人士提示，需关注银行短期揽储后的客户沉淀和黏性，以及赠送实物等揽储手段的合规性。

不仅是社交货币，更是揽储利器？新消费界的“顶流”——那个长相古怪的小精灵Labubu（泡泡玛特推出的潮玩IP）正在“入侵”银行。

近日，某全国性股份制银行西北地区支行利用这只“顶流”玩偶热度，推出了新客存款送Labubu的活动。《证券日报》记者了解到，不少消费者因此纷纷前往该银行开户存款，只为获得这一“顶流”玩偶。

Labubu成揽储新招

6月9日，该行西北地区支行客户经理透露：“目前，银行推出定期存款5万元送一只Labubu盲盒的活动，期限为3个月，仅限新客参与。同时，办理信用卡也可获赠Labubu盲盒。近期，为Labubu而来开户存款的客户大增，获客效果显著。”

社交媒体上，用户对银行送Labubu活动兴趣浓厚，纷纷表示“只要能得到Labubu，存款、办信用卡都不是问题”。

中国银行研究院研究员李一帆指出，银行以爆款潮玩吸引客户，满足了特定群体的需求，短期内能在特定范围内产生宣传效应。

苏商银行特约研究员薛洪言表示，这是银行年轻化战略在获客环节的具体实践，反映出银行营销思维从传统价值驱动向情绪价值与社交裂变融合的转变。

薛洪言进一步分析，潮玩IP符合Z世代对个性化、趣味性消费符号的追求。银行将金融服务与年轻群体生活方式结合，通过稀缺性礼品策略提高新客获取效率，形成“社交货币”效应，实现模式升级。

合规性需关注

业内人士指出，银行需关注短期揽储后的客户沉淀和黏性，以及赠送实物等揽储手段的合规性。

客户经理坦言：“通过Labubu拓展新客效果不错，但短期存款利率低，客户留存难度大。”

李一帆认为，银行通过Labubu揽客吸储，本质上属于礼品赠送，需遵守监管合规要求。

监管层面已有规定，《中华人民共和国商业银行法》明确，商业银行不得采取不正当手段吸收存款。此外，相关通知也明确禁止通过赠送实物等不正当手段吸收存款。

招联消费金融首席研究员董希淼表示，银行应通过更优质的产品和服务吸引客户，而非依靠送礼等非正常手段扩大客户群体和存款规模。

李一帆补充说：“银行揽储应以增强客户黏性和长期留存为出发点，不断提升存款产品竞争力和服务精细化程度。”

（文章来源：证券日报）