6月9日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开。北京商报记者从各大商圈获悉，2025年各项目依旧大力发展首店、首展、首秀及首发，但今年着重发力国潮品牌的引入。分析指出，《方案》进一步促进了时尚消费需求，从商圈改造到赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能。

首发内容更丰富

以“首”为核心的新经济形态，正在重塑消费市场格局。《方案》指出，北京支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔聚焦科技电子新品。本次政策聚焦“便利审批或备案服务”进一步简化审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界IP也将推陈出新，国货潮品进军免税店，未来主题店将遍布交通枢纽和景区。在中心城区、通州区、平原新城各区至少建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京潮流胜地，三里屯太古里品牌焕新显著。众多首店和旗舰店成为亮点，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。同时，特色餐饮也相继亮相，增添了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇也完成了新一轮品牌升级，20家高能级首店集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，进一步夯实其商业地位。此次调整餐饮品类占比超七成，丰富了北京朝阳合生汇的全球化餐饮版图。在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合店。

国潮品牌正当头

在首店、首发中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共3项任务，包括打造全球首发中心、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出老牌新店，打造线上聚合平台，提供一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品进入免税店销售。优化“北京礼物”评选认定办法，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济的加持下，国潮品牌逐渐从北京走向全国。起源于广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城。除此以外，北京地区的老字号资源丰富，在老字号品牌上挖掘时尚消费潜力事半功倍。内联升开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地。同时，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合，MD底布鞋将经典与新科技结合，焕发出新的生命力。

北京老字号企业均已加入创新队伍，吴裕泰联名双合盛推出茉莉花花啤，北京稻香村与艺术家韩美林再度联名推出主题糕点等。投资人表示，国潮兴起，需要深入挖掘中国特色产品，注重品牌的塑造与文化传播。

时尚消费多元化

《方案》选择以“时尚”为原点，对业态进行跨界融合，将消费升级与品牌建设链接，寻找更多新亮点。此前，北京市商务局相关负责人在研讨会上提到，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景等。

中国商业联合会专家委员会委员表示，对于国潮品牌，应鼓励与国际一流的设计研发机构、设计人才对接，提升国际知名度。北京朝阳合生汇相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续引入高人气、高话题度的品牌。未来朝阳合生汇将继续深化运营模式，将首店流量转化为长期流量。

《方案》还指出，北京将加强“国际盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节等将全面升级，联动商圈增强体验。艺术、设计等国际展览也将密集落地，让北京变身全球时尚秀场。此外，飞盘、桨板等户外活动让运动成为新时尚；“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会等供给扩容。

财经评论员表示，北京有望在时尚消费领域取得更大的市场份额。时尚消费业务的开展需要高度专业化和细分化的供应链体系以及精细的管理和服务。时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知也在不断变化。

（文章来源：北京商报）