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2025年618电商节酒类动销势头强劲，电商平台数据显示酒类销售增长显著。白酒行业面临库存积压和价格倒挂问题，但618期间通过控货挺价策略，名酒销量得到提升。同时，线上促销对线下终端门店影响有限。

2025年“618电商节”5月13日正式启动，持续至6月18日，总时长37天，创下历史最长纪录。今年618通过拉长战线刺激消费意愿，酒类消费成为亮点。

2023年以来，渠道库存积压、高端名酒价格倒挂及“年轻人不喝白酒”的讨论，让烈酒消费市场预期悲观。然而，2025年618期间，电商平台数据显示，酒类动销势头强劲。

据企业数据，5月13日至5月26日，天猫618第一阶段，淘系酒类核心品牌同比增长72%，国产白酒、葡萄酒、黄酒均双位数增长。

美团闪购方面，5月28日至6月1日，白酒、精酿啤酒等50余类商品成交额同比增长超1倍，白酒成交额增长近19倍。

直播也拉动了酒类消费。天猫618第一阶段，酒水直播同比增长20%，葡萄酒直播增长108%，国产白酒直播增长19.6%。

即时零售平台酒类同样销量增长。美团歪马送酒成交额达2亿，增长9倍。

618期间，红酒、洋酒等品类也表现良好。京东“618”开场一小时，红酒名庄酒成交额同比增长200%，洋酒礼盒成交额同比增长180%。

酒类动销顺畅的原因在于低价。618期间，茅台1935、国窖1573等名酒价格竞争力强，茅台1935电商平台单瓶价格不足800元。

今年618，企业和平台调控折扣力度，避免破坏经销商价格体系。如五粮液52度/500ml第八代普五价格相对温和。

《2024中国白酒中期研究报告》显示，超40%经销商、终端零售商表示实际销售价格倒挂程度增加，主要为高端和次高端白酒。

2025年，“控货挺价”成为白酒行业关键词。五粮液、珍酒等企业发布停货通知单，为升级版新单品开路或控货挺价。

618线上促销战线长、力度温和，线下终端门店未受影响。北京市多家烟酒终端零售门店未跟随电商开展促销活动。

门店老板介绍，百元口粮酒是主力产品，但线上渠道竞争带来压力，高价产品动销受挑战。

2025年，茅台、五粮液等酒企释放“稳字当头”信号。贵州茅台下调营收增长目标至9%。

酒仙集团董事长郝鸿峰表示，互联网存在下，流通品难有高毛利。电商节“控价”反成带动名酒销量重要渠道。

（文章来源：界面新闻）