25米长的龙舟一个漂移过“角”，引来岸边游客阵阵惊呼；越野跑赛事发令枪响起，数千名来自全国各地的跑者开跑；围绕足球赛事的周边商品，引得爱好者纷纷购买……近期，热门赛事接连举办，不仅带动了居民的体育活力，随之而来的赛事经济也带动了消费的热情。业内人士指出，随着商旅文体健业态的持续融合，观赛、参赛以及更广泛的体育相关消费有望为提振消费、促进经济注入新动能。

　　各地赛事热潮涌动

　　刚刚过去的端午节假期，龙舟赛事成为假期的一大热点。快速向前、漂移过“考石角”、压水折返……扒仔、鼓手、舵手通力配合，争分夺秒，长度达25米的龙船在狭窄曲折的河道里为观众呈现了水上漂移绝技。

　　日前，佛山南海桂城街道叠滘举办的2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛吸引了不少游客的关注。携程数据显示，今年端午假期期间佛山机票订单同比大涨138%，酒店订单同比增长51%。

　　实际上，不少地方结合民俗特色的龙舟赛事热度正在持续提升。龙舟赛事在温州各地全面开花，形成“体育赛事+文旅消费”的联动效应。北京也举办了2025年北京大运河龙舟嘉年华，今年的端午龙舟赛延续了往年的火爆人气。

　　除了龙舟赛事，各地还在涌现一批地方特色赛事，同样带动了一波体育热潮。首届江苏省城市足球联赛掀起了一股足球热潮。亚洲举重锦标赛首次在中国县域城市举办，据统计，赛事期间江山全域接待游客、过夜游接待游客分别增长25.48％、27.37％。

　　“如今，体育市场流通的已不仅是商品，全国各地在体育服务、体育表演等方面也在积极交流，互通有无，充分反映了体育产业的活力和朝气。”北京市社会体育管理中心主任孔宪菲表示。

　　多元场景激发消费活力

　　赛事的热度不仅是流量，还有望成为消费和经济发展的增量。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，赛事经济对消费、相关产业、居民就业和收入、城市品牌等多方面都有显著影响。

　　以佛山的龙舟赛事为例，佛山市文广旅体局数据显示，2025年端午假日三天，全市A级景区共接待游客同比增长52.69%；营业收入同比增长37.36%。北京同样以龙舟赛等端午民俗文化为核心，推出了一系列文旅活动，吸引了众多市民游客。

　　北京体育大学副教授冯珺表示，得益于赛事经济的综合带动作用，近年来体育赛事持续推动城乡融合和区域协调发展。

　　地方政府也在积极地发力体育赛事。浙江此前发布的方案提出，2025年举办国际级体育赛事30场以上。山东宣布支持各市引进高端赛事，计划举办国家级以上赛事200场。

　　“国际赛事是城市品牌的‘金名片’，可带动多个产业联动。”浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪说。

　　业态融合潜力十足

　　业内人士指出，体育赛事的火热，也将进一步激发商旅文体健等多元业态融合的发展潜力。北京怀柔区通过推动“影视+体育”融合模式，形成“赛事流量”向“消费增量”的转化。广东文旅送出大礼包，“龙舟经济”撬动多元业态消费。

　　“体育赛事愈发融入日常生活，促进消费提质增效。”冯珺说，“众多赛事走进景区、街区和商圈，成为赛事经济因地制宜的典范。”

　　中国传媒大学文化产业管理系副研究员杨剑飞指出，多业态融合场景精准契合了当前的消费升级趋势。在市场端，融合打破了单一行业的局限。

　　“未来要打造好以赛事为核心的多元融合消费业态，不仅需要持续发力打造良好的赛事品牌，还需要加强基础设施和产业配套建设。”王裕雄说。

（文章来源：经济参考报）