AI导读：

我国是全球最大的玩具生产和出口国，玩具市场展现新活力。IP赋能与AI技术成为玩具产业新增长点，推动市场繁荣。产业链合力推进技术创新，未来玩具产业将继续向高端智能、文化创意转型。

　　能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出玩具产业发展新活力。

　　我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。玩具市场的强劲增长，体现了玩具产业的新趋势和活力。

　　小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。

　　IP赋能激活新增长极

　　羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。

　　走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”，推动了玩具市场的繁荣。

　　AI重塑玩具产业生态

　　社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一，为玩具产业带来了新的增长点。

　　产业链合力“玩”出更多花样

　　中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条。创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款，平均每天超1000款新产品面世，体现了玩具产业的创新活力和高效生产能力。

　　未来，玩具产业将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。

（文章来源：经济参考报）