智能棋盘、手腕球、回弹健身球……随着我国老龄化进程的不断加速，一个曾被忽视的消费蓝海——适老玩具，正逐步成为银发经济的重要增长点。

“银发族”的需求被看见，如何成为创新的“催化剂”？适老玩具的背后，又预示着怎样的银发经济未来？

适老玩具：银发经济的新支点

在日本静冈县久能养老院，老人们正专注地挑战各种老年益智木玩产品；在中国广州市第二老人院，老人们挥汗对战木制桌面冰球，老年益智玩具趣味赛不时开展。这些让全球老人着迷的玩具，正引领一场银发经济的新风潮。

国家统计局数据显示，2024年末，我国60岁及以上人口将首次突破3.1亿。在此背景下，适老玩具逐渐从边缘品类跃升为新消费热点。

过去一年来，淘宝平台上“适老玩具”搜索量大幅增长，成交量也显著提升。55岁以上的消费者占比逐渐增高，成交速度不断加快。

在义乌经营儿童玩具生意十年的商户关卫江，敏锐地捕捉到了这一趋势。他所经营的天猫店铺中，老年消费者更钟爱的健体玩具与益智玩具频频“爆单”，50岁以上的消费者占比已升至三成。

“最畅销的是手腕球和旋转滚珠魔方豆。”关卫江介绍，这两款玩具适合大龄消费者日常锻炼和消遣。

适老玩具或将成为极具潜力的赛道。有了这样的判断后，关卫江决定尝试新商机，投产试水适老玩具，并取得了超预期的成交表现。

“老年玩具与儿童玩具在锻炼反应力、抓握力、协调性方面存在共通性。”关卫江说，有些儿童玩具只需微调，就能实现适老化转型。

淘宝天猫玩具潮玩行业运营人员程欣透露，平台上涌现出更多来自义乌、澄海、汕头的老年玩具商家，这些店铺通过精准描述，连接了更多细分消费群体。

“玩具不再是孩童的专属，而是广大消费者可以愉悦精神、贯穿终身的爱好。”程欣表示，平台计划建立“适老玩具”全新类目，并进行单独扶持、精准运营。

产业链创新：照亮“夕阳红”

适老玩具市场的兴起，不仅催生了新的消费增长点，更推动了传统产业链的变革。浙江丽水云和县依托数十年产业积淀，将木玩与老年康养深度融合，延伸出一条智趣产业链。

在云和县老年益智木玩研学基地，学员们正体验“技巧球”游戏。传统木玩产业转型的关键在于从“玩趣”向“功能”的升级，当地已开发生产多款有助于提高老年人协调能力的木玩产品。

浙江米米智康科技有限公司通过与科研团队合作，开发了多款兼具娱乐和健脑功能的老年益智木玩产品，并已服务多家养老机构。

云和县还加速布局海外市场，将老年木制玩具推广至海外养老机构等老年活动场所，产品受到海外老年朋友的喜爱。

银发经济：勿忘“老有所乐”

给父亲买玩具曾是难以想象的场景，但适老化玩具的流行，本质上是社会对老年精神需求的回应。合适的玩具可以给老年人的生活带来乐趣，增强社交互动。

民政部测算显示，未来10年内，中国60岁及以上的老年人口将持续增长。银发经济相关企业注册量也逐年增加，创新机遇正不断打开银发经济新窗口。

随着“新老年”群体以活跃的消费姿态出现，银发经济有望从保障型消费向品质型、享受型消费跃迁，释放巨大潜力。

（文章来源：半月谈）