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白象食品就“多半”商标给消费者造成误解致歉，表示将调整包装。品牌专家指出，方便面行业陷入命名内卷，应通过产品创新实现突围，改变固有品牌形象，满足消费者对健康、营养的需求。

6月4日晚间，白象食品股份有限公司（以下简称白象食品）发布官方声明，就“多半”商标给消费者造成误解一事致歉，称目前在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110~120克面饼大份量产品，“多一半”则是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。白象食品表示，后续将尽快调整“多半”产品包装，以避免进一步误导消费者。

此前，有消费者投诉称，白象食品旗下“多半袋面”和“多半桶面”产品包装上的“多半”实为注册商标，并非实际份量描述，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”。对此，白象食品进行了详细解释，并表示“多半”商标的初衷是为了区分常规份量产品。

品牌专家庞瑞在接受《每日经济新闻》采访时指出，此类商标文字游戏反映出品牌普遍面临的焦虑情绪，特别是在方便面行业，为了以性价比取胜，品牌陷入“命名”内卷。他建议，方便面行业应尽快摆脱“不健康”“无营养”的固有标签，通过产品创新实现突围。

厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水也表示，此类现象“只看眼前，不虑将来”，产品创新才是最好的出路。他提醒企业，若包装宣传与真实产品“名不符实”，则涉嫌误导消费者，将损害品牌形象。

此外，近年来方便面行业受到外卖冲击、流动人口减少、健康意识增强等多重因素影响，市场增长陷入停滞。白象食品虽然凭借“国货营销”和差异化产品实现局部突破，但在市场份额、渠道覆盖和高端化布局上仍与头部品牌存在差距。

针对方便面行业的现状，庞瑞认为，企业应通过实质性的产品线创新来改变固有品牌形象，以满足消费者对健康、营养的需求。在保持价格优势的基础上，尽快摆脱负面标签，是方便面行业目前亟待解决的重要课题。

（图片来源：白象食品官方旗舰店）

（文章来源：每日经济新闻）