富国银行证券分析师Ken Gawrelski在最新报告中大胆预测：ChatGPT将在2030年占据全球搜索广告市场的30%份额，相当于每年约1000亿美元的收入。这一预测意味着OpenAI与谷歌将在搜索市场展开激烈竞争。

　　富国银行预计，本十年末搜索广告市场将以8%的年化复合率增长，到2030年市场规模将达到3400亿美元。而ChatGPT的增长将主要来自对谷歌份额的蚕食。

　　目前，OpenAI的收入主要依赖订阅费用，但OpenAI预期今年的营收将同比翻3倍至127亿美元。同时，公司预测2029年营收将达1250亿美元，但判断到2029年前无法实现正向现金流。

　　海量免费用户的营收潜力巨大

　　作为互联网生态的新趋势，ChatGPT目前占据全球近8%的搜索查询量，但尚未对搜索广告市场产生直接影响。然而，Gawrelski认为这一局面即将改变，OpenAI未来12个月内或将赞助广告整合到ChatGPT中。目前，ChatGPT的每周活跃用户已超过5亿人，但仅有5%的用户付费。

　　OpenAI内部营收预测显示，2026年预计通过“免费用户变现”获得10亿美元收入，主要为广告收入。而到2029年，这一数字预计将达到250亿美元。

　　分析师指出，OpenAI近期聘请了Meta前高管Fidji Simo等数字广告领域专家，同时庭审文件也显示了其下半年的商业化野心。

　　富国银行预计，到2025年底，ChatGPT在整体搜索量中的占比将攀升至约17%，到2030年将接近三分之一。报告同时指出，短期内广告份额增长将滞后于使用量增长，但预测周期末将达到平衡。

　　Gawrelski使用TikTok的商业化进程进行类比，指出短视频龙头也曾花费一番功夫才使广告收入与用户平台使用时长相匹配。

　　他强调：“2022年时，TikTok扩大了广告投放规模，但数字广告份额仅占8%，远低于用户使用时长占比的30%。到2024年，TikTok的用户使用时长占比稳定在30%，但广告份额的差距已缩小至16%。”

　　目前，谷歌在搜索广告领域独占超过9成的市场，但分析师预测到2030年这一数字将下降至约60%。

　　富国银行警告称，ChatGPT进军搜索广告领域可能对近期强势的CPC广告价格形成压制。对谷歌而言，广告价格每下降一个百分点，可能导致2026财年的每股收益下降1个百分点。

　　分析师指出，与手机制造商达成新的分销协议以及美国法院对谷歌搜索引擎反垄断案的进一步裁决等因素，可能推动ChatGPT加速入局广告市场。

（文章来源：财联社）