AI导读：

2024年被称为我国“谷子经济元年”，市场规模已达1689亿元，同比增长41%。未来，我国谷子产业潜力大，投资机会显现，投资者可从内容IP开发、IP授权运营、IP衍生品创销三方面关注产业链公司。

“谷子”源自日文中对英文“goods”的音译词汇“グッズ”，通常指二次元周边商品，广义时可泛指IP授权商品及服务。2024年被称为我国“谷子经济元年”。据艾媒咨询，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元，成为新消费的重点方向。

从商业模式看，“谷子”涵盖徽章、卡牌、手办等娱乐消费品，涉及上中下3端。上游IP端，全球娱乐、角色类IP占全球IP授权零售额的38%（约1355亿美元）。中游开发端，IP衍生品授权、设计、生产等细化分工出区域版权代理商、潮玩品牌等专业玩家。下游销售端，除版权方直营店铺，谷店激增，二手交易市场火热，新销售模式涌现。

近年我国谷子市场高景气，主要因供给侧专业玩家迅速增加，满足消费需求；需求侧泛二次元用户规模扩大，消费需求叠加文化归属、社交联结等情绪价值。

谷子经济的核心是IP。国内市场中，日美影视动漫IP占头部，中国IP主要来自游戏，原神、泡泡玛特排名靠前。对比日美，国产影视IP价值转化率偏低。

全球市场来看，头部IP孵化需10年以上，全球累计收入超20亿美元的IP多在1994-2003年间创立。国内厂商正加速开发存量IP或打造新IP，IP授权代理平台可获持续收益。投资者需甄别相关公司。

未来，我国谷子产业潜力大。一是优质IP转化成熟，国产影视公司加强衍生品开发规划。二是用户圈层扩大，泛二次元用户规模增长至5.03亿人。三是供给端限制打开，海外版权方增加中国授权，国谷升级品类、材质、设计。

我国谷子产业投资机会仍值得投资者关注。可从内容IP开发、IP授权运营、IP衍生品创销三方面关注产业链公司，同时关注内容项目市场表现，避免大幅波动。

（文章来源：中国证券报）