宠物经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造……近日，阿迪达斯旗下三叶草宠物服饰旗舰店在上海安福路开售，标志着阿迪达斯正式进军宠物服饰市场。与此同时，运动品牌Jordan乔丹也推出了“髦孩子”夏日限定系列，紧随其后。此前，奢侈品巨头和快时尚品牌已纷纷跨界入局宠物服饰市场。

信息时报记者陈冰倩

近日，阿迪达斯跨界涉足宠物服饰领域，推出首个三叶草宠物系列产品，包括宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等，价格区间为199元至899元不等。据养宠主反映，开业现场人潮涌动，部分热销款式迅速售罄，采取先付款后试穿的方式。

业内人士指出，运动品牌开拓宠物产品线，并非单纯追求宠物产品的业绩，而是借助宠物这一情感纽带，丰富品牌内涵，加强与消费者的互动联系。

Jordan乔丹亦不甘落后，推出了包含印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜及铭牌在内的“髦孩子”系列，满足养宠主的“晒宠”需求，引发社交平台热议。

天使投资人郭涛分析，品牌布局宠物服饰市场，是“消费代际迁移”与“情感经济”双重作用的结果，宠物被视为家庭成员，推动宠物消费向审美与身份表达升级。

产业观察家洪仕宾表示，运动巨头推出宠物服饰系列，或为一种营销策略，旨在吸引年轻消费群体，扩展品牌形象，并可能通过此举推动品牌可持续发展或展示社会责任。

随着宠物数量的增加和宠物主人健康意识的提升，宠物服饰市场正快速增长。运动品牌和奢侈品品牌的加入，进一步推动了市场潜力的释放。

宠物服饰市场呈现需求分层化、功能智能化、渠道下沉化三大特征。一线城市消费者追求设计感与品牌，而下沉市场更注重性价比。

《宠物服饰行业市场调查分析报告》显示，宠物服装市场规模已超过35亿元人民币，年增长率超过20%。驱动因素包括养宠家庭支出增长、Z世代“悦宠消费”占比提升，以及环保材料与定制化服务的普及。

近年来，奢侈品牌如Gucci、Celine，以及快时尚品牌H&M、ZARA等，均涉足宠物市场，推出宠物服饰及相关产品，宠物行业已成为各大品牌争夺的新热点。

郭涛认为，运动品牌通过宠物服饰强化“运动生活方式”标签，吸引年轻养宠人群；奢侈品则利用IP联名与高溢价产品，满足宠物社交需求。该赛道技术门槛低，品牌可快速复制产品，通过“宠物+主人”穿搭场景增强用户黏性。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇指出，品牌涉足宠物服饰市场，是对现代消费趋势和情感需求的深刻洞察，旨在抢占先机，实现品牌多元化和年轻化，为未来高附加值市场试水。

（文章来源：信息时报）