AI导读：

卫浴行业面临新趋势与竞争格局，KBC展会冷清反映行业现状。九牧等卫浴品牌切入“AI+”场景，寻求技术突破与智能化转型。同时，卫浴行业面临增长瓶颈与变革需求，智能化产品普及率较低，市场竞争激烈。九牧等企业在全球AI背景下，正探索独特升级路径。

　　卫浴行业新的趋势与竞争格局暗流汹涌。刚刚过去的第29届中国国际厨房、卫浴设施展览会（下称“KBC”），因知名品牌缺席而显得格外冷清。据现场参展商反馈，展会最后一天客流量锐减，众多参展商闲聊度日。

　　九牧、汉斯格雅等品牌在KBC开幕前一天举办新品发布，主动营销招揽目光。分析人士认为，场景取代单品，营销生态重塑，将成为卫浴行业的未来趋势。同时，卫浴产品逻辑也发生转向。

　　九牧集团运营总裁林晓伟透露，九牧将抢抓AI科技革命浪潮，通过AI加持场景重构，打造新卫浴场景体验。这不仅是抢占市场与寻求新利润点，更是卫浴行业突围的路径之一。

　　卫浴行业的困境已显现。为跳出“价格战”和“功能堆砌”怪圈，卫浴企业纷纷寻求技术突破。九牧切入“AI+”场景背后，实则面临企业自身与行业的双重困境。

　　九牧集团营收虽超700亿元，但面临房地产低迷带来的增长压力。箭牌家居、惠达卫浴等财报数据下滑，也反映了卫浴行业的结构性增长瓶颈。

　　卫浴行业的困境体现了传统制造业的变革需求。智能卫浴产品普及率较低，市场占有率和性价比竞争激烈。技术变革需要巨额投入，九牧虽未上市，但发展压力显而易见。

　　九牧销售网络遍布全球，高端智能产品线增长率远超传统产品。然而，智能化转型仍面临消费者认知不足、获取门槛高等挑战。九牧试图通过技术革新推进“技术平权”，以更低价格提供优质服务。

　　今年全国两会期间，“好房子”被写入政府工作报告。老旧小区设施老化等问题成为城市发展“洼地”，也困扰着居民生活。卫浴行业在解决痛点中实现产品升级与营销突围，场景革命已迫在眉睫。

　　上海交通大学专家指出，在“好房子”趋势下，卫浴产业从“制造”到“场景生态”的转型是方向之一。中国制造业的韧性源于创新生态与消费群体，卫浴行业尤为显著。

　　九牧认为，“AI+”场景是对产业逻辑的彻底重构。浴霸跌倒报警系统等解决社会痛点，场景已成为产品竞争的核心。消费者对卫浴空间需求已从功能转向美学与情绪价值。

　　在全球AI重塑制造业格局的背景下，中国制造业凭借创新生态与场景洞察能力，正走出独特升级路径。持续深耕用户需求、推动技术场景化落地，才能在卫浴产业变革中抢占先机。

（文章来源：21世纪经济报道）