刚刚过去的端午假期，申城日系百货代表、上海高岛屋百货营业数据亮眼，同比增长134%。品牌、商场以及长宁区消费券三重优惠叠加，有效刺激了消费者的购物热情。中山公园商圈内，上海龙之梦城市生活中心的国际运动品牌斯凯奇门店，有消费者因抢到长宁区消费券而专程赶来，为减三百花足了千元。

　　这是长宁区首次发放消费券。放眼中心城区，该区发券时间虽不算早，但效果显著。记者昨天从长宁区商务委了解到，长宁区的消费券发放主要依靠财政投入，对能否真正激发经营主体信心以及资金是否花在刀刃上有审慎考量。

　　端午小长假，长宁区各商圈重点商场的营收状况，直观体现了第一轮消费券的发放效果。记者探访了中山公园、虹桥-古北以及临空三个区域重点商圈，发现以高岛屋为代表的百货公司因参与商户规模大、满减定额与商品客单价匹配度高，叠加优惠措施等因素，取得了较好效果。而以龙之梦、上海荟聚为代表的购物中心，因符合要求的商户较少，效果仍有待观察。长宁区商务委副主任朱虹表示，将根据第一轮后台数据对第二轮发放进行调整，优化资金使用。

百货公司：找到市场与政府的平衡点

　　对于高岛屋而言，政府消费券的赋能效果显著。

　　长宁区消费券发放的品类涵盖服装鞋帽、美妆个护、日用品等，分为满500元减100元、满1000元减300元两档。上海高岛屋百货在消费券发放期间，还推出了满额立减活动。部分商品在多重优惠下，消费者可享受较大折扣。细分数据显示，家电品牌和超市增长显著，服装类个别品牌表现突出。高岛屋表示，优惠叠加实现了全品类覆盖，提高了对消费者的吸引力。

　　政策利好下，高岛屋感受到明显变化。作为长宁区首家提供离境退税“即买即退”服务的百货商场，5月商场离境退税同比增长200%，消费者群体也呈现多元化。然而，高岛屋也意识到，无法每次都提供高力度折扣配合消费券发放，因此如何避免“预支”消费，让消费券影响力更持久，成为其现实考量。

购物中心：期待规模化享受更多利好

　　相较于百货商场，购物中心在消费券活动中的参与度受限。中山公园商圈、虹桥-古北商圈、临空商圈的龙之梦、尚嘉以及上海荟聚等商场，因参与消费券发放的商户较少，消费券只能单店使用，利好受限。不少商户因不符合纳统要求，无法参与活动。

　　此外，满减标准的适配度也影响了商户的参与度。龙之梦的日用品类经营主体“番茄口袋”店长表示，店内客单价较低，难以达到消费券满减标准，只能鼓励消费者拼单。

　　尚嘉国际知名品牌考虑自身调性，不愿参加消费券活动。对于以租赁店铺为主营模式的商场而言，单店结算让处于客单价金额“两极”的经营主体难以真正享受消费券的带动利好。

　　上海荟聚相关负责人表示，希望政府能与商场共同努力，让更多商户纳统，扩大参与规模。同时，政府可通过后台数据分析，设置更合理的消费券满减标准，帮助商场精准选择商户参与。

　　龙之梦相关负责人认为，此次消费券投放的重点品类之一是服装鞋帽，建议针对服装清仓季叠加消费券发放，并扩大发放规模，以提升效果。

　　据悉，长宁区消费券将发放四轮，分别于5月30日至6月26日期间分四个阶段发放。

（文章来源：上观新闻）