近期，一场来自江苏的足球联赛——首届江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正以超预期的人气迅速“出圈”。在南京、徐州、常州等地，球迷们纷纷涌入城市地标球场，现场掌声、呐喊声不断，不少球迷甚至组团打卡主客场，为家乡球队加油助威。

　　“苏超”联赛并非传统意义上的职业联赛，而是由江苏省体育局携手13个设区市政府联合主办的业余赛事。尽管参赛球员多为非职业出身，但南京、镇江等地的赛事却异常火爆，出现了一票难求的局面。

体育赛事激活文旅消费新动力

　　“苏超”联赛之所以如此火爆，背后是近年来各地积极推动“体育+文旅”融合发展的生动写照。据江苏省体育局统计，“苏超”联赛已吸引超过18万名球迷亲临现场观赛，上座率直逼职业足球联赛。

　　在“苏超”的带动下，各地巧妙融合地域文化与美食元素，将足球赛场对决升级为兼具竞技性与娱乐性的全民狂欢，有力推动了当地文旅与美食消费的持续增长。今年端午假期，南京更是荣登美团旅行全国文旅热门城市榜首。美团旅行数据显示，端午节后，江苏省的文旅需求依然强劲，6月2日至6月8日期间，江苏省内景区预订量同比增长高达305%。

　　记者了解到，在6月1日南通4：0战胜泰州、南京1：0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度显著上升。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期激增74%，“盐水鸭”菜品套餐订单量也增长了58%；同时，“南通早茶”搜索量更是暴涨367%。最近一周内，“徐州烧烤”和“盱眙小龙虾”的搜索量也分别增长了197%和61%。

　　在酒店预订方面，去哪儿旅行数据显示，5月至8月期间入住江苏省酒店的预订量较去年同期增长了21%，其中排名前十的城市依次为南京、苏州、无锡、徐州、扬州、常州、连云港、南通、淮安和镇江。

　　去哪儿旅行大数据研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，近年来，“体育+文旅”的融合趋势愈发明显。“苏超”联赛的客源主要来自省内，对拉动区域商圈的住宿、餐饮、旅游等综合消费具有显著作用，已成为推动当地文旅消费的新引擎。

多维度产业融合转型新探索

　　“苏超”联赛的火爆并非偶然，其背后是地方政府积极推动赛事直播和传播的结果，使得赛事热度成功“破圈”，同时也实现了体育从单一赛事向多维度产业融合的转型。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，“苏超”联赛打破了体育赛事作为单一娱乐活动的界限，升级为城市文旅消费的超级入口和体验枢纽。从江苏各地的实践来看，常州、镇江等地推出的“免门票”政策是最初级的引流尝试，而南京则通过球票换取优惠的方式设计了一套激励相容的规则，即政府协调景区、商户进行让利。各地将赛事流量导向文旅经济，塑造了独特的城市记忆点。

　　与此同时，“苏超”联赛还显著激发了大众的运动热情。美团数据显示，最近一周内，江苏地区“足球”相关搜索量同比增长了187%，“儿童足球培训”和“室内足球场”等关键词也跻身本地热门搜索榜。体育热潮的升温正在释放出更广泛的消费和产业潜力。

　　朱克力认为，体育赛事具有高关注度、强情绪黏性和特定人群聚集效应。球迷因赛事而来，停留时间自然延长，住宿、餐饮、交通等基础消费成为刚需。在此背景下，赛事装备、周边文创、青训培训等配套产业有望不断涌现，体育与教育、文旅等产业的融合也将呈现出更多可能性。

　　业内人士指出，作为一项地方联赛，“苏超”的可持续性仍面临考验。但“苏超”的火爆无疑印证了体育赛事对区域文旅消费的强劲拉动效应，更揭示了“体育+文旅”融合发展的广阔前景。从赛场内外的全民狂欢到城市美食、景区的流量飙升，再到地方政府的精准施策，这场以足球为名的“城市嘉年华”不仅是竞技的舞台，更是撬动消费、激活产业、塑造城市IP的多元引擎。

（文章来源：证券日报）