家电领域再次硝烟弥漫，火药味浓烈。

　　面对小米在家电领域的快速扩张，美的集团董事长、总裁方洪波在近期美的集团年度股东大会上坦言，家电行业虽门槛不高，但竞争异常激烈，已成红海市场。增长空间及价值链提升潜力有限。他强调，无论战况如何，最终结果都将是一场资源消耗巨大的战役。

　　据奥维云网数据显示，今年前四个月，小米在空调市场线上渠道的市占率已跃升至第三位。小米方面表示，目标是在2025年将空调销量跻身国内前三，并在2030年冲击国内前二的位置。

　　小米的入局是否会在家电领域引发鲇鱼效应，掀起阵地战？经过多轮竞争，家电行业的价值链已趋透明，市场竞争逐渐转向差异化。各方均在构建独特的叙事结构和逻辑。以美的为例，其第二增长曲线聚焦于ToB业务，医疗、机器人等板块成为重点布局领域。

　　家电领域作为完全竞争市场，资源竞争和商业叙事能力至关重要。即便价格战爆发，其激烈程度也相对可控。这与有限开放行业的市场竞争形成鲜明对比。

　　当前家电行业竞争呈现出明显的跨越式升级特征。随着AI+技术的应用，家电产品正作为AI Agent的节点，面临新的升级机遇。竞争已从单一产品转向家庭生活生态综合服务解决方案。

　　在AI时代，家电行业竞争正逐步摆脱价格战，更加注重构建家庭生活生态综合服务解决方案的叙事结构，延长商品和服务的衍生价值生态链。通过参与消费者的消费过程和服务过程，重构商业逻辑。

　　这是一种通过丰富消费者互动场景，探索外延商业增值服务空间的新范式。这种新商业逻辑和范式只有在充分竞争的市场中才能衍生出全生命周期服务模式，打破一次性交易模式，跨越价格战和消耗战，为消费者提供持续服务能力。

　　要实现家电行业的跨越式发展，必须保持市场的完全竞争和开放准入特征。唯有自由竞争，才能敏锐捕捉市场变化，将市场逻辑深植于竞争生态中，倾听消费者心声，将新技术融入商品和服务。

　　汽车领域的价格战引发业界焦虑，而家电领域的竞争则显得水到渠成。一个重要原因是汽车市场并非完全竞争市场，尤其是新能源汽车行业受国补、地方补贴等非市场因素影响，导致企业对市场敏感度降低，增加了市场风险。

　　促进市场竞争健康发展，市场的完全竞争和开放准入至关重要。只有为经济注入完全竞争和开放准入的场景，才能斩断价格战和恶性竞争的链条。

　　企业应摒弃低水平的价格战，聚焦于为消费者创造价值的能力。企业立足市场的核心是市场价值而非价格。

　　这要求监管体系重塑制度和秩序，保护公平竞争秩序和合法权益，降低市场交易成本。同时，监管应依法作为，维护公平有序市场环境。

　　商业的本质在于竞争，是行业健康发展的活力源泉。家电行业的新一轮竞争是否会演变为消耗战，关键在于市场是否保持充分竞争的开放生态。既保持市场开放准入，又采取有力监管措施，是避免低水平价格战和恶性竞争的根本之策。

（文章来源：第一财经）