旅游作为综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。近年来，我国旅游发展步入快车道，迎来一系列新机遇。国办印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》明确提出，推进文化和旅游深度融合发展。当前，多地纷纷探索激活传统旅游市场，创新推出非遗焕新、潮流体验等多元业态，一座座古城、一个个历史文化街区变身城市文旅新地标，旅游市场活跃度大幅提升。

　　古城古巷人气旺，文旅融合成新趋势。

　　据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%。在百花齐放的国内旅游市场，由传统文旅空间转型升级形成的城市新地标人气尤为旺盛。这些新地标不仅展示了丰富的文化遗产，还通过创新业态吸引了大量游客。

　　在山西太原，随着“千年古城”复兴计划、工业遗址改造、非遗进景区等项目的推进，当地以文化为魂、旅游为体，激活了太原古县城、晋祠等新地标。这些新地标通过沉浸式演艺、非遗工坊、文创市集等业态，让古城“活”了起来。

　　深挖文化资源，打造旅游热点。

　　文化是旅游的灵魂。各地纷纷深挖文化资源宝藏，以文化亮点催生旅游热点，推出有品质、有流量的拳头产品。这些产品不仅丰富了旅游市场，还提升了游客的旅游体验。

　　河南周口曾面临一些尴尬，“有说头，没看头”“实物少，难体验”。周口近年来探索将文化资源转化为可体验的文旅产品，努力让游客超越“看景看物”的表层体验，获取“见人见物见精神”的深刻体验。这种转变不仅提升了游客的满意度，还促进了当地旅游经济的发展。

　　通过不断打造文旅“爆款”，邯郸这座曾经以钢铁、煤炭闻名的重工业城市，如今也焕然一新。为推动邯郸文化旅游高质量发展，邯郸确定了“点上发力、系统提升、建成著名旅游城市”的“三步走”总体部署，并打出一系列“组合拳”：创排完成多部成语情景剧、打造“成语剧场”等线上线下展演、推动“成语IP”研学旅游等。

　　“文旅+”激活全链条，创新消费场景。

　　各地积极创新和丰富消费场景，以游客的个性化、品质化需求牵引旅游服务持续完善，以多元供给激发消费潜力和市场活力。这种创新不仅提升了旅游市场的竞争力，还促进了当地经济的发展。

　　太原市出台的《支持演唱会经济发展的若干措施》将演出“流量”转化为城市“留量”。通过凭演唱会门票免费游览部分景区、公交接驳专线直达场馆等措施，吸引了大量游客前来参观游览。这些措施不仅提升了太原的知名度，还促进了当地旅游经济的发展。

　　夜经济亦是太原古城的点睛之笔。钟楼步行街以“非遗展演+首店经济”点亮夜色，成为游客的热门打卡地。晋阳湖剧场则依托水幕光影演绎晋阳古城兴衰，吸引了大量游客前来观赏。

　　总之，旅游市场的繁荣离不开文化和旅游的深度融合发展。各地通过创新业态、深挖文化资源、创新消费场景等措施，不断推动旅游市场的高质量发展。

（文章来源：经济日报）