中办、国办印发《关于健全社会信用体系的意见》提出，加强对网络主播、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构）等信用监管，旨在净化网络环境。

　　MCN机构，又称多频道网络机构，为内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等相关服务。随着网络直播、自媒体、短视频等的兴起，MCN机构迅速崛起，但随之而来的恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等问题也日益凸显。

　　针对MCN机构乱象，如何引导其从“流量至上”转为“内容向善”？记者采访了多位专家和业内人士。

　　避坑指南

　　警惕假内容、假流量、不公平合约

　　“外卖小哥在暴雨中骑行”，一条爆火视频，竟是MCN机构策划、摆拍的“表演”。此类事件屡见不鲜。

　　中国人民大学新闻学院副教授董晨宇指出，一些MCN机构，尤其是中小型机构，只追求短期流量，不顾长期效益，造成了网络环境的乱象和危害。

　　——流量逻辑主导内容生产，劣币驱逐良币。

　　一些自媒体账号发布耸人听闻的新闻，如“某市爆炸事故”、“转基因玉米致小白鼠死亡”等，这些账号背后是5家MCN机构，共同负责人为王某江。公安机关已对王某江处以行政拘留，并责令涉案MCN机构停业整改。

　　清华大学教授沈阳表示，不良MCN机构批量生产“爆款”，不在乎内容真实性，导致网络内容同质化、低俗化。MCN机构主导的内容中，标题含“震惊”、“速删”等煽动性词汇的比例远超一般创作者。

　　——制造流量陷阱，以虚假流量谋取利益。

　　有MCN机构向视频博主发出“刷量”邀约，承诺付费签约后可获得流量扶持。但实则是通过购买机器人账号、篡改播放数据等手段制造虚假流量。

　　——行业发展不成熟，MCN机构与创作者纠纷频发。

　　知名网红与MCN机构合约到期后，其千万粉丝账号的所属权引发争议。董晨宇指出，MCN机构可能会利用优势地位订立不公平合同。

　　治理措施

　　专项打击与健全规则并行

　　近年来，公安、司法、市场监管、网信等部门加大对MCN机构违法犯罪整治力度。国家网信办开展“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动，集中整治MCN机构及其旗下账号的违法违规行为。

　　平台治理和行业自律也在不断加强。中国网络视听节目服务协会联合多家MCN机构发出行业自律倡议，呼吁MCN机构及从业人员向虚假内容、向“唯流量论”说“不”。

　　要从根本上提升治理效能，还需立规矩、管长远。中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》要求网站平台健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。

　　长效发展

　　多元共治推动“内容向善”

　　MCN机构为博取流量，迎合极端情绪、刻意制造对立、炮制虚假新闻。董晨宇认为，应从推进合规建设入手，推动内容向善向上。

　　当平台将内容质量纳入流量分配机制，坚守底线的机构能获得更多曝光。某国风变装视频博主一年内吸粉超千万，其背后的MCN机构以短视频展示国风变装及传统技艺，获得网友好评。

　　重庆大学教授张小强表示，优质内容不仅能获得商业利益，对文化传播、社会发展都能产生正面影响。平台应鼓励优秀MCN机构持续创新，提供更多资源支持。

　　针对MCN机构与网红博主常出现纠纷的问题，西南政法大学教授付子堂建议，通过立法厘清二者之间的法律关系，明确MCN机构对网红违法违规行为所应承担的法律责任。

　　多方共治形成合力，才能维护良好网络生态，推动MCN机构告别野蛮生长，实现网络空间清朗向善。

（文章来源：人民日报）