运动与玩具，一动一静，看似毫无关联，却因“宠物潮玩”而串联在一起。在跨界合作的新浪潮中，乐高与耐克宣布将于今年夏天启动全球合作计划，推出一系列沉浸式互动体验和联名产品，旨在激发孩子们的运动与创造热情。

5月29日，乐高与耐克携手，标志着两大行业巨头面对增长焦虑的共同应对。在运动品牌领域，始祖鸟、昂跑等新竞争对手不断崛起；而在玩具市场，泡泡玛特已成为年轻人的新宠，资本市场愈发热闹，卡游、52TOYS等品牌纷纷递表港交所。

泡泡玛特在成都开设首店，吸引众多消费者排队购买。面对产品风靡全球的新品牌，传统巨头需出奇制胜，以赢得年轻消费者的青睐。玩乐比以往任何时候都更为重要，乐高与耐克的合作正是基于这一理念。

此次合作面向全球儿童，设计融合了乐高标志性的黄色和黑色配色，并在鞋面和鞋盒上加入乐高颗粒元素，强调“运动+创意”的理念。首款联名产品乐高®Nike Dunk运动鞋积木套装将于7月1日正式上市。此次合作不仅限于产品层面，还包括全球范围内的线下活动和社区互动。

乐高不仅是“积木”的代名词，更是成年玩家的心头好。市场研究机构NPD的调查显示，自2012年以来，给自己买乐高的成年玩家增加了65%。此次跨界联名，将为乐高催生运动主题新系列产品线，探索技术创新。

乐高集团首席执行官倪志伟强调：“玩乐比以往任何时候都更为重要。”中国泛娱乐行业发展迅猛，预计到2024年市场规模将接近2万亿元。其中，潮玩市场规模达900亿元，且增长稳健。

乐高与耐克的用户群与消费场景互补，乐高可以借耐克注入运动活力吸引新群体，耐克则借乐高渗透家庭场景、儿童及少年群体，拓展生活方式边界。这种品牌协同能够提前在儿童与青少年群体中“种草”，为未来品牌忠诚度打下基础。

耐克近期财报显示增长焦虑。在库存去化与渠道压力下，品牌亟须通过新市场与新品类寻找转机。Jordan中国已正式入局宠物赛道，推出夏日限定“髦孩子”定制系列。阿迪达斯也上架了宠物服饰产品，运动品牌正开辟宠物经济这一新增长曲线。

中国宠物经济强劲增长，据《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年中国宠物数量已达1.24亿只，市场规模达3002亿元。品牌联名不仅源于共鸣，更是“先联手再找关联”。宠物品类的切入，满足了年轻消费群体的情绪需求，为运动品牌开拓出新利润池。

潮玩、运动与宠物经济三线合流，耐克与乐高都面临年轻新品牌的挑战。年轻消费群体的生活习惯、消费趋势决定了品牌市场的增长或萎缩。乐高通过与《星球大战》《哈利·波特》等IP联名，维持并提升产品吸引力。如今，玩具与运动品牌联名成为新趋势。

乐高集团发布的财报显示，2024年营收和利润均创历史新高。但玩具市场竞争激烈，泡泡玛特也推出了旗下积木品牌。中金研报指出，潮玩赛道势能提升，龙头企业业务进一步提速增长。

在品牌年轻化的大潮中，情绪连接、圈层共鸣和品类融合成为关键策略。无论是耐克与乐高的儿童运动联名，还是Jordan与阿迪达斯进军宠物赛道，传统品牌正以跨界之名重新定义增长路径。随着潮玩、运动与宠物经济三线合流，新消费时代的品牌竞争正拉开新一轮战幕。

（文章来源：每日经济新闻）