“China Travel（中国游）”在海外社交平台爆火后，“China ShoPPIng（中国购）”的热度也迅速攀升。从传统的丝绸、茶叶，到现代的按摩仪、无人机，物美价廉且富有新意的中国商品成为了外国游客的新宠。据数据显示，去年我国共接待外国游客2694万人次，同比增长96%；入境游客总花费942亿美元，同比增长77.8%。

商品供给的不断升级，是“中国购”走红的重要原因。马来西亚游客Dila来中国前，就从社交平台上种草了北京红桥市场的丝绸化妆包和床上用品，这些产品不仅价格亲民，纹饰精美，更是送礼的佳品。同样，北京王府井百货大楼也成为了旅游购物、体验文化的热门地点。随着过境免签政策的调整，去年下半年接待的外国游客数量激增，购物后办理离境退税的笔数也增长了67%。服装、儿童玩具、箱包、手机等品类销售火爆，其中，“中国制造”和“中国智造”的商品尤其受到欢迎，如丝绸、茶叶、服装鞋帽、文创产品，以及小家电、无人机等，这些商品品类丰富、选择多元，产品质量、技术创新和设计能力都显著提升。

商户王超表示：“签证政策不断优化，外国游客明显增多，我们一天能接待几十位外国游客，他们对中国的数码产品和小家电特别感兴趣，相机、耳机、充电宝、筋膜枪等产品非常受欢迎。”

作为旅游六要素之一的购物，是旅行中不可或缺的体验。在一系列政策的推动下，“中国游”吸引了大量外国游客，使中国成为全球购物旅游的热门目的地。国家移民管理局数据显示，今年一季度，全国各口岸入境外国人达到921.5万人次，同比增长40.2%，其中免签入境657万人次。

支付便利性的提升，也为“中国购”的兴起提供了有力保障。去年，国务院办公厅印发了《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，要求大型商圈、旅游景区等重点场所必须支持多样化支付方式。同时，支付机构还提供了“外卡内绑”和“外包内用”等服务，让外国游客能够使用“家乡钱包”便捷支付。此外，离境退税政策的优化也降低了外国游客的购物成本。

尽管“中国购”的热度不断攀升，但仍有巨大的增长潜力。去年，境外旅客入境消费占我国GDP比重约为0.5%，与世界主要国家1%至3%的水平相比仍有差距。为了激发入境消费潜力，需要创造更加便捷友好的消费环境，提升支付便利化、商品和服务标准化水平，以及语言服务能力。

在“中国购”走红的当下，如何进一步打响中国品牌的知名度？专家建议，在热门商圈、知名景区或文旅场所开设更多体验店，让外国游客亲身感受产品。同时，借助导游、博主的视角，在旅途中的各个环节进行推广，扩大外国游客对中国品牌的了解。此外，打造沉浸式消费场景，让外国游客有更多参与感，也是提升中国品牌知名度的重要途径。

（文章来源：经济日报）