2025年扬州鉴真半程马拉松赛（下称“扬马”）产生直接经济效应1.17亿元，间接拉动经济效应2.52亿元；辽宁省2025年冰雪季30家在营滑雪场共接待滑雪爱好者163.4万人次，营业收入1.85亿元……一系列数据显示，我国体育消费市场热力四射，体育赛事已成为拉动经济增长的新引擎。

从“跟着赛事去旅行”到“体育赛事进商圈”，户外运动场所火爆，专业运动装备热销，路跑、电竞等线上线下活动层出不穷，为体育经济带来了新增量。业内预计，2025年我国体育消费规模将达2.8万亿元，较2023年增长近一倍。赛事运营公司和本土体育用品品牌迎来了提质增效的新机遇。

赛事“流量”正转化为经济“增量”。在第三十三届广州国际旅游展览会特设的湾区文体旅创意体验专区，“跟着赛事去旅行”主题产品备受青睐。全民健身热潮下，各地体育赛事活动火爆，释放了巨大的乘数效应、融合效应和带动效应。

在河北，今年1至4月举办了470场户外运动赛事，增幅达166%；截至5月5日，共举办2695场体育赛事活动，直接带动消费超过123.83亿元。在江苏，“扬马”赛事产生直接经济效应1.17亿元，间接拉动经济效应2.52亿元。在辽宁，冰雪季策划了112项冰雪赛事活动，30家滑雪场接待滑雪爱好者同比增长4.3%，营业收入同比增长4.5%。

为更好发挥赛事效应，多地正积极谋划新举措。山东省计划举办多场国际级、国家级赛事，全年将拉动消费超过100亿元。云南省则提出从全省范围内精选体育赛事，举办进景区、进街区、进商圈系列活动，以新场景带动新消费。辽宁省也将以筹办全国冬季运动会为契机，全力推动冰雪经济发展。

体育消费正在提质扩容。户外运动成为新生活方式，攀岩、滑板等小众运动逐渐大众化，运动装备热销。天猫618首销数据显示，运动户外行业开局火爆，多个国内运动品牌一季度业绩飘红。艾媒咨询预计，2025年全国运动装备市场规模将达6021亿元。

体育消费市场呈现“场景融合”与“需求分层”的新特征。云端健身与电竞场景突破了物理空间限制，构建起线上线下联动的消费闭环。越野跑鞋、碳纤维自行车等专业运动品类增速显著，电竞装备、智能穿戴设备等科技型产品持续破圈。

上海体育大学发布的《2024年体育消费报告》预计，到2025年，我国体育消费规模将达2.8万亿元。国家体育总局表示，将聚焦冰雪经济、赛事经济等，全面提振体育消费。然而，体育消费基础设施尚需完善，服务质量和水平有待提高，建议加快推进体育消费供给侧结构性改革。

赛事运营公司、体育制造企业等应如何把握“风口”？建议提升市场洞察能力，设计更多个性化、定制化的体育赛事活动和体育用品；提升市场支撑力和商业转化能力，加大创新力度；打造高水平体育品牌，提升竞争力。

力盛体育、金陵体育等相关企业已在积极布局，通过技术创新、品牌建设和市场拓展等措施，积极应对市场变化，探索新的增长点。

（文章来源：经济参考报）