上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）5月30日，“跟着演出游浦东”主题活动正式启动，旨在通过浦东新区演艺票根券提振旅游消费，吸引观演人群在上海浦东多住一晚、多玩一天。

　　即日起至9月30日，浦东将有近百场演出参与本次活动。消费者凡在指定票务平台购买上述演出票，凭票根可在携程、美团等平台兑换指定酒店、景区优惠，住宿客房单一订单最大优惠可达1000元，景区单张门票最大优惠可达100元，此举将推动文旅商体展深度融合发展，将演出流量转化为文旅留量与消费增量。

　　浦东正逐渐成为上海演艺市场的主力军，万人及以上大型演出活动的数量占上海演艺市场的近七成。这一现象引发了“为一场演出奔赴一座城”的热潮，并带动了周边消费的稳步增长。

政企合作礼包让订房最高直降千元

　　打造亚洲演艺之都是上海建设社会主义国际文化大都市的重要任务之一。浦东新区正在加快建设国际文化大都市核心承载区，截至4月底，已举办8856场（次）营业性演出，其中万人及以上大型演出44场（次），占全市总量的69.84%，吸引观众近478万人次，票房收入近5亿元。为浦东票根经济发展奠定了坚实基础。

　　“跟着演出游浦东”主题活动应运而生，通过政企合作，力图突破票根联动瓶颈，将演出流量惠及浦东文旅消费链，释放更多溢出效应。

　　活动通过数据共享，选定指定合作平台。5月30日至9月30日，消费者在大麦网、票星球、纷玩岛购买指定演出票后，可将票根上传至携程或美团，兑换优惠券。优惠券可用于预订指定酒店客房和购买景区门票。

　　活动推出“政企合作半价礼包”，由区财政资金提供30%折扣补贴，同时由酒店及景区提供20%优惠，让消费者享受半价优惠。

　　活动打造“动态优选商户矩阵”，目前，消费者可在5家演艺场所购票后，在辖区近50家酒店和景区使用票根享受优惠。

浦东酒店、景区喜迎演出客流

　　演出不仅带来票房收入，还带动了城市的住宿、餐饮、交通、购物、旅游等产业。数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比为1∶4.8。2024年，83%的演出观众会规划相关旅游动线。

　　票根经济正将单一行业的客流量转化为其他行业的潜在客户。参与活动的酒店与景区对浦东的文旅商体展联动表示振奋。

　　“去年，旅游消费券带动了酒店客房预订及餐饮消费增长，周末入住率显著提高。”上海前滩香格里拉大酒店市场销售部总监表示，期待票根联动将演出客流延伸至住宿消费。

　　“票根经济为东方明珠塔带来了多方面积极影响，提升了文化附加值，延长了旅游消费链。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理表示，本次活动正当其时，将利用演出经济效应，推出优惠，提高曝光量。

小票根渐成串联文旅消费链的金钥匙

　　跨行业数据共享不足是制约票根经济发展的因素之一。为实现平台衔接，需完善技术支持体系，确保票根信息准确识别、传递和权益兑现。本次活动通过签署协议、压实责任、加强账户管理、清算、监测评估等手段，打造“文旅消费实名闭环”。

　　消费者需保持不同平台信息一致，线下订房不可享受优惠。严禁票根券用于团购券、预付卡等领域，确保财政资金用到实处。

　　浦东表示，通过“跟着演出游浦东”主题活动，让演出门票成为兑现文旅产品优惠的凭证，让观看演出成为解锁城市精彩的起点，让票根背后的数据成为串联文旅消费链的金钥匙。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）