中经记者陈燕南北京报道

　　近日，《中国经营报》联合新浪共同发起问卷调查，共收集有效问卷1570份，多维度剖析2025年新能源汽车消费趋势，并发布《2025新能源汽车消费趋势洞察》，为行业发展提供参考。

　　在零观汽车“理性消费时代下中国新能源汽车趋势解读”直播节目中，中经传媒智库专家陆盛赟及世界女性车评委赵爽深度解读了这一洞察。该直播全网播放60万次。

　　智能化与实用性引领购车潮流

　　2025年，中国新能源汽车市场渗透率突破50%，进入新阶段。消费群体与产品结构双重升级，消费呈现多元化、理性化。26岁—45岁中青年成为主力，关注安全性（85.67%）、价格（71.59%）、能耗成本（68.85%），智能化配置（48.6%）也成重要考量。日常通勤是购车主要用途。

　　陆盛赟表示，中国消费群体正从“符号化需求”转向“务实化需求”，中生代注重基础功能，年轻群体关注智能化、娱乐性。主流豪华品牌在中国市场面临挑战，中国消费者更关注智能化、可玩性。

　　他举例称，中国年轻用户将汽车视为“第三空间”，车内大屏玩游戏、露营时作为音响分享音乐等场景对海外车企而言较新颖。

　　陆盛赟认为，这一趋势与电池技术普及密切相关，消费者对汽车使用习惯趋近于手机，催生快充技术；固态电池技术战略价值显著。

　　男女购车比例趋平，打破传统汽车消费市场中男性主导局面。

　　针对购车类型，纯电动（27.45%）、插电混动（23.95%）是消费者倾向的能源类型。

　　赵爽表示，新能源车提供“非功能性愉悦感”，契合女性对“情绪价值”的需求。女性对时尚与新技术接受度高，新能源车的多元能源形式及科技感设计被视为“移动潮流单品”。

　　智驾普惠背后的“高关注低支付”

　　智能辅助驾驶进入普惠阶段，但消费者对智能驾驶技术信任度中立。智能化配置呈现“高关注、低支付”特点。

　　陆盛赟认为，车企需挖掘智能场景价值，提升用户支付意愿。车企正处于商业模式转型拐点，未来营利模式可能从“硬件销售”转向“软件与服务变现”。

　　赵爽认为，当前用户对智能驾驶功能处于“免费体验接受、付费订阅谨慎”阶段，但保守与开放用户并存是技术演进的健康状态。

　　新能源汽车竞争本质是“用户关系重构”与“技术路径博弈”。对用户，需以场景化创新重新定义汽车价值；对行业，需在技术迭代、模式转型、市场间找到平衡点。

（文章来源：中国经营报）