当前，“为一场演出奔赴一座城”现象蔚然成风，同步推动周边消费稳步增长。5月30日，“跟着演出游浦东”主题活动启动，浦东新区计划在未来四个月内利用演艺票根券激活旅游消费，吸引观演人群延长在浦东的停留时间，将更多演出“流量”转化为文旅“留量”与消费“增量”。

浦东区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志介绍，浦东举办的万人及以上大型演出活动数量占上海演艺市场的近七成。自即日起至9月30日，浦东将有近百场演出参与本次活动。消费者凡在指定票务平台购买上述演出票，凭票根可在携程、美团平台兑换指定酒店、景区优惠，住宿客房单一订单最大优惠可达1000元，景区单张门票最大优惠可达100元。

邵世志表示，活动力度空前，9月下旬将评估效果，如有需要，将启动第二批活动。浦东新区正加快建设社会主义国际文化大都市核心承载区，截至4月底，已举办境内（外）营业性演出8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占全市总量的69.84%，吸引观众近478万人次，票房收入近5亿元。

截至今年9月，浦东还将举办近5000场（次）演出，包括大张伟、陈小春、王力宏、任贤齐、张艺兴等大型演出活动，为浦东票根经济打下坚实基础。一场大型演出不仅带来票房收入，更串联起城市的住宿、餐饮、交通、购物、旅游等多个产业。数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比例高达1∶4.8。2024年，83%的演出观众会规划与演出相关的旅游动线。

“跟着演出游浦东”主题活动通过政企合作，突破行业壁垒，实现票根联动，将演出流量惠及浦东文旅消费链。5月30日至9月30日，消费者在三家指定票务平台购票后，可将票根上传至携程或美团平台兑换优惠券，享受酒店和景区优惠。浦东以财政资金提供30%折扣补贴，酒店宾馆及景区提供20%优惠，共同打造“政企合作半价礼包”。

邵世志透露，此次活动共投入财政资金2000万元。消费者在五家指定演艺场所购票后，可在近50家酒店和景区使用票根优惠。未来，活动将根据市场反馈动态增加优质商户。票根经济正推动单一行业客流量转化为其他行业潜在客户，助力酒店和景区迎接演出客流。

上海前滩香格里拉大酒店市场销售部总监王琦表示，期待通过票根联动，将演出客流延伸至住宿消费。东方明珠塔总经理郭一峰也表示，票根经济为东方明珠塔带来积极影响，将利用演出经济效应推出优惠措施，提高曝光量，为暑期旅游高峰做准备。邵世志强调，跨行业数据共享和技术支持体系是制约票根经济发展的关键，本次活动通过签署合作协议、加强账户管理等手段，打造“文旅消费实名闭环”。

（文章来源：第一财经）