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第三届老龄产业发展论坛上，专家指出老年群体是旅游市场重要组成部分，需求多样化。需创新旅游产品，关注其特殊需求。分时度假和时间银行是国际上两个值得借鉴的经验。旅游业需关注人的情怀追求，注重品牌塑造。

　　新京报讯（记者柯锐）2025年5月28日，由中国老龄产业协会、新京报社主办的第三届老龄产业发展论坛在京举办。开幕式上，中国社会科学院旅游中心特邀研究员周久财表示，老年群体是旅游市场的重要组成部分，老年旅游大有可为，但不能把老年人仅视为钱袋子，做好老年旅游需要有情怀。

　　老年群体在旅游市场占据重要地位

　　周久财指出，随着家庭规模变小、少子化现象加剧，家庭养老功能正在弱化，社会功能需补充。这是我国老年群体的一个特点。新一代老年群体物质基础较好，需求多样化，尤其是主动型需求增加。文旅消费方面，老年群体在旅游市场中占据重要地位。有钱、有闲是旅游的基础，老年人恰具备这些条件，因此其需求一直是关注重点。

　　周久财介绍，旅游市场已发生显著变化。团体游占比下降，目前仅占旅游市场不到3%，散客游成为主流。但旅行社组织的团体游仍主要集中在孩子和老年人群体。对于老年群体，旅游服务虽不断完善，但对其市场特征和特殊需求关注不足。老年人需求多样化，传统跑马观花式旅游已不适用。

　　在周久财看来，老年群体旅游节奏应慢，快节奏、低消费、特种兵式旅游更适合年轻人。老年人喜欢山水人文内容，需创新旅游产品以满足其需求。此外，老年人出游还需辅助性服务，如智能服务提醒、意外保险保障等。

　　创新老年旅游需有情怀

　　老年群体是旅游市场的重要组成部分，周久财认为，做好老年旅游需创新，且不应仅将老年人视为消费群体。

　　他强调，做老年旅游市场需有情怀和社会责任，因人都会老。他分享了国际上两个经验：分时度假和时间银行。分时度假适合老年人，以使用权为主，可平台上交换享受服务。时间银行则来自瑞士，指能动时做养老义工，存时间等老时享受服务。

　　旅游业需关注人的情怀追求

　　周久财指出，旅游业正经历重要变化，由市场推着走到投资拉着走，再到社会带着走。他举例说明，淄博烧烤、贵州村超、村BA虽非传统旅游产品，但能凝聚人，因此需关注人的情怀追求。对老年人尤其如此。

　　他还强调，旅游业需注重品牌塑造，不能仅追求短期利益。对老年人市场，需更注重服务品牌塑造，立足长远。

（文章来源：新京报）