日前，“中国线上消费品牌指数（CBI）”正式发布。该指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心与中山大学商学院携手打造，淘宝天猫提供技术支持，未来将依据销售、价格、搜索、好评等多个维度，对品牌质量进行综合评分，并每季度更新发布。

　　数据显示，自2023年一季度至2025年一季度，CBI指数从59.42稳步提升至63.38，今年一季度相比基期指数增长了6.7个百分点，显著反映出我国消费品质的大幅提升。

　　据悉，CBI作为全球首个基于真实消费大数据、聚焦于高质量发展的线上消费指数，不仅在全国层面发布各季度总指数，还为各地级市及各行业提供详尽的细分指数。

　　北京大学国家发展研究院院长黄益平指出，该指数旨在通过品质和创新导向，推动品质竞争，减少内卷式竞争，引领线上消费向高质量发展迈进。

　　北大团队创新性地引入了“新锐度”指标，着重考量品牌销售增长速度、年轻消费者增速及产品创新表现，作为评估品牌综合实力的关键指标。面对电商经营模式下的低价内卷和创新不足问题，以及消费者日益增长的产品创新需求，引入“新锐度”对于激励企业加大研发投入、提升消费质量和人民生活水平具有深远意义。

　　黄益平强调：“政策应引导市场从低价竞争向高质量竞争转变，这需要社会共识与有效的宏观监测。我们希望通过品牌创新，促进电商平台良性竞争，推动线上消费高质量发展。”

　　值得注意的是，众多新锐国货品牌备受消费者青睐，如女包品牌山下有松、珠宝首饰品牌老铺黄金等。这些品牌工艺精湛，设计符合国人审美，融入中国文化元素，满足消费者对文化自信的追求。

　　此外，该研究填补了品质消费量化评估的空白。北京大学数字金融研究中心特约研究员纪洋表示，传统的社会零售额和消费价格指数（CPI）主要计算金额，而消费质量的宏观指标此前缺失。微观层面，主流品牌评分基于ISO10668标准，依赖财务数据和消费者调研，难以高频捕捉市场变化，且不适用于新锐品牌。北大团队在电商平台上找到了研究突破口，利用全球最大的线上零售市场数据，为品牌评价提供新来源。

　　纪洋认为，线上与线下市场在销售额上存在差异，但在线上销售渠道与产品质量方面，主流品牌已全面布局线上，且线上产品品质与线下无明显差异，线上市场数据在质量维度具有代表性。利用电商平台数据，可及时洞察消费品质变化。

　　研究还发现，随着高水平对外开放深入，我国超大规模市场优势愈发明显，成为各国品牌全球化布局的关键市场。线上化程度高为品牌提供了发展机遇。数据显示，华为和小米的成交金额增速已超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等指标上展现优势，彰显本土品牌在开放市场中的竞争力。

（文章来源：经济日报）