AI导读：

中国文化产业正加速走向海外，2024年文化贸易总额达1.4万亿元。数智时代，技术重构文化产业，AI技术与文化深度结合，传统文化赋能IP产品出海贸易。文化贸易实现外部效应和溢出价值，企业利用商品与中华文化结合推广中国文化。

　　中国文化产业正加速走向海外。数据显示，2024年我国文化贸易总额达到1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等数字元素富集的文化贸易超过3700亿元，占比达到了25.8%，已经超过四分之一。文化产业的出海趋势明显，成为新的经济增长点。

　　进入数智时代，技术不仅重构文化产业，也重塑文化国际贸易格局。中国文化产业出海的新趋势包括从内容生产拓展至生产工具领域，AI技术与文化的深度结合为海外消费市场带来持续创新空间。此外，传统文化也在赋能企业出海IP的打造，品牌与中华文化的结合成为文化贸易新增长点。

　　5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”分论坛上，嘉宾们就数字文化贸易拓展全球市场、数智赋能经典IP国际竞争、品牌和文化双向赋能出海贸易等话题展开深度交流。与会嘉宾表示，中国文化出海贸易已从内容生产拓展至生产工具领域，AI工具在文化出海过程中发挥着重要作用。

　　以阅文集团为例，其海外平台吸引了40万创作者，通过网文改编和网剧出口，实现全产业链出海。同时，AI工具在翻译和配音方面解决了视听内容出海时的难题，助力文化内容更高效地触达海外受众。

　　传统文化在出海过程中也焕发新生。河南广播电视台推出的《唐宫夜宴》等节目在海外大受欢迎，传统文化IP的打造成为文化出海的重要一环。同时，AI技术在彩灯产业等传统文化领域的应用，也推动了文化的创新和传播。

　　文化贸易不仅关乎文化产业本身，还要实现外部效应和溢出价值。比亚迪通过在海外贸易中注入中华优秀传统文化价值，实现了海外业务的快速增长。越来越多的出海企业利用商品与中华文化的紧密结合，向海外溢出文化价值。

　　此外，海底捞、名创优品等企业也在全球推广中华文化。海底捞通过川剧变脸等文化元素拉近与目标市场的文化距离，名创优品则通过全球布局和IP合作推广中国文化。

　　专业品牌营销指导对中国企业走向国际化至关重要。通过品牌包装、推广等助力中国企业提升国际影响力，实现海外营销的全链条发展。

（文章来源：21世纪经济报道）