近期，阿里巴巴国际站、希音、Temu等电商平台在海外大放异彩，成为我国在全球贸易中影响力不断增强的鲜明例证。面对愈发复杂的国际贸易环境，我国跨境电商唯有主动出击、积极应变，方能抢占先机，重塑出海竞争新优势。

　　2024年11月，商务部发布《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》，明确提出要加强海外智慧物流平台建设，并支持部分地区探索建立跨境电商服务平台。今年以来，政策支持持续加码。3月28日的国务院常务会议指出，要推进新一轮跨境电商综合试验区扩容，进一步扩大覆盖范围。随着多项利好政策的密集出台，众多外贸企业乘风破浪，跨境电商生态系统日益健全。据海关总署初步统计，2024年我国跨境电商进出口额达到2.63万亿元，同比增长10.8%。

　　当前，众多电商平台正以技术创新和服务优化为突破口，加速海外市场布局。例如，推出全托管服务，将跨境选品、仓储物流、营销推广、售后服务等一体化整合，降低跨境电商准入门槛，让更多中小企业得以参与跨境贸易。为深化跨境电商平台与本土出口企业的对接，各地相关部门应充分利用资源统筹优势，构建“政策引导+平台赋能”的全方位支持体系。组织企业积极参加境内外重点展会，深化供需对接，鼓励金融机构推出针对跨境电商、服务贸易等新业态的金融产品，加大对出口至共建“一带一路”国家、东盟等新兴市场的小微外贸企业的支持力度，解决跨境结算中的资金难题。

　　跨境电商的快速发展，离不开独立站、前置仓、海外仓等基础设施的支撑。目前，宁波等地已出台政策支持企业在海关特殊监管区域内建设出口前置仓，这一做法值得借鉴。各地可结合自身实际和产业优势，在共建“一带一路”国家布局跨境电商专业园区，推动“跨境电商+产业带”模式落地。联合驻境外经贸代表处和海外侨团商会，促进优质电商平台与全球优质服务提供商对接，优化供应链管理体系，加快市场响应速度。积极培育跨境电商选品中心、直播基地、智慧仓储物流平台、跨境供应链服务平台、专业人才培训基地，形成供应链、物流链、数据链、资金链、人才链一体化的跨境电商产业生态综合体，实现内外良性互动，提升综合竞争力。

　　未来，跨境电商平台和外贸企业应密切关注国际贸易动态，增强风险意识，加强境外风险防范和合规经营培训，及时调整经营策略，进行多元化市场布局，持续挖掘国际市场潜力。

　　一方面，跨境电商综合试验区、经贸合作区、公共海外仓、海外营销服务平台等应发挥技术、运营、服务模式的优势，利用外贸产业集群拓展线上业务，提供全流程服务指导，推动更多外贸企业孵化，进一步开拓海外新市场、新渠道。

　　另一方面，外贸企业也需抓住数字化转型的机遇，借助数智技术丰富个性化服务，优化用户体验。深入洞察国际市场需求，通过技术创新、品牌建设推动产品设计、生产、营销全链条升级，提升产品附加值，以应对成本上升带来的价格压力。减少对单一市场的依赖，通过线下展会等机会积极开拓东盟、欧洲等市场，利用“前展后仓”模式助力企业拓展市场、增加订单。创新宣传策略，加大在海外社交媒体平台的推广力度，吸引更多海外用户。

（文章来源：经济日报）