21世纪经济报道记者胡慧茵深圳报道

文化创新不仅能激发传统文化生命力，如今，它还成为中国参与全球文明对话的新渠道，引领中国文化服务出口的新趋势。

近年来，网文、网剧、网游等新载体蓬勃发展，成为中国文化出海的“新三样”。这些新载体通过“文化+科技”的深度融合，创新形式表达，将“中国符号”融入国际叙事，使全球用户更好地感受中国文化。例如，《黑神话：悟空》这款游戏，成功将中国文化融入游戏产品中，上线后销量突破3000万份，海外玩家比例高达35%，为中国文化出口探索了新的路径。

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心（宝安）举行。论坛聚焦数字时代文化贸易创新发展的新图景，政府、学界、产业界嘉宾齐聚一堂。除了已经取得商业成功的网游、网文、微短剧，论坛还关注了大空间沉浸式互动体验产品形态，这些新形态为数智技术赋能文化出海提供了新的想象空间。

传统文化焕新助力文化产品“出海”。网文、网剧和网游作为“文化新三样”，带动中国文化服务出口增长趋势明显。数据显示，我国文化产品出口连续四年超千亿美元。

在此背景下，如何进一步挖掘文化产品的出口动能，成为企业的共同命题。随着物质生活水平提高，文化符号和文化内涵成为提升消费品附加值的关键。三七互娱等文化企业，不断挖掘中国传统文化，将其融入游戏创作，助力中国传统文化创新性表达。

三七互娱研发的古风模拟经营手游《叫我大掌柜》，以北宋名画《清明上河图》为背景，巧妙植入中华优秀传统文化元素，成功打造具有东方文化特色的原创IP，在海外传播效果显著。

不仅游戏企业，潮玩企业也在融合传统文化方面下功夫。泡泡玛特推出西游、十二生肖等系列产品，计划未来3年持续发布与传统文化和非遗相关的联名产品。

故宫博物院院长王旭东表示，文化服务贸易的源头是中华优秀传统文化。故宫已有605年历史，通过多种方式向全世界展示其魅力，如打造“数字故宫”，以数字化方式展现历史文物。

数字化赋能文化产业升级。随着传统文化典籍及其背后的文化故事以影像、游戏等新形式走入千家万户，如何通过技术进行内容创新，利用新媒体技术进行创新表达，成为业界关注重点。

中国社会科学院大学教授江小涓认为，数智技术极大改变文化产业，提升文化元素摄取、处理和生成能力，辅助网剧、网文翻译和创作。

华强方特以“文化+科技”方式诠释中国故事，打造沉浸式游乐体验园区，优化文化娱乐体验，让游客在游玩中感受中国文化魅力。

“数字文化+”多产业融合态势初见雏形，赋能文化产业提质升级。广东作为全国文化产业第一大省，出台一系列政策措施，推动文化产业高质量发展，文化新业态营业收入增长显著。

（文章来源：21世纪经济报道）