AI导读：

南方都市报、南都大数据研究院推出MCN机构乱象调查，揭示网红“翻车”事件背后的MCN机构责任与问题，涉及虚假宣传、偷逃税款等。监管政策陆续出台，为MCN机构戴上“紧箍咒”，推动其规范化发展。

流量操控者——MCN机构乱象深度剖析

流量经济大行其道，部分MCN机构为谋取利益不择手段，操控网络水军、编造网络谣言、批量生产低俗内容。南方都市报、南都大数据研究院推出“流量操控者——MCN机构乱象调查”，深度挖掘背后套路，助力网络信息内容生态健康发展。

近期，从网红“翻车”事件透视MCN机构的问题与责任。千万粉丝网红“猫一杯”、头部电商博主“疯狂小杨哥”等频频“翻车”，涉及摆拍争议、低俗炫富、虚假宣传、偷逃税款等问题，严重触碰法律红线。

网红“翻车”背后，MCN机构难辞其咎。去年以来，至少7家知名MCN机构被监管部门查处，主要涉及违反广告法、协助网红偷逃税款、虚假宣传等。2024年至今，至少有30位网红“塌房”，人设造假、摆拍剧本、虚假宣传成为重灾区。

网红博主为吸引流量，捏造虚假人设、虚构剧本摆拍，有的被揭穿后全网封禁，有的受到监管部门处罚。例如，“疯狂小杨哥”带货香港美诚月饼虚假宣传事件，被罚没超6800万元，个人停播8个月。

此外，直播带货兴起，网红博主带货涉假问题频发，多名带货网红博主因虚假宣传被罚。税务问题也成为网红“翻车”的原因之一，多名网红因偷逃税被罚。

网红博主“翻车”事件中，MCN机构往往承担较大责任。例如，“点读机女孩”高君雨剃光头视频事件，其签约的MCN机构“豁然开朗”被证实发布虚假信息，后发布致歉声明。抖音平台对操纵主播发布低俗内容的MCN机构采取处置措施。

2024年至今，至少7家知名MCN机构受到监管部门行政处罚，涉及虚假宣传、违反广告法等问题。例如，“三只羊”“交个朋友”等MCN机构均因违规被罚。同时，多家MCN机构因帮助旗下网红偷逃税款等问题被查处。

互联网经济时代，MCN机构策划与孵化让更多人实现“网红梦”。但层出不穷的网红“翻车”事件，让MCN机构成为监管重点。近年来，“清朗”专项行动中，MCN机构多次成为整治对象，相关监管政策陆续出台，为MCN机构戴上监管“紧箍咒”。

专家指出，监管政策的出台将为MCN机构规范化发展提供指引，推动其从追求短期利益转向注重长远发展和社会影响，提升内容质量和服务水平，促进“网红经济”健康发展。

（文章来源：南方都市报）