流量操控者——MCN机构乱象调查，揭露“卖惨”营销背后的利益链

流量经济盛行，部分MCN机构为逐利不择手段，操控网络水军，炮制网络谣言、批量生产低俗内容。南方都市报、南都大数据研究院开启“流量操控者——MCN机构乱象调查”，深挖“卖惨”营销背后的套路，助力网络信息内容生态清朗。

近期，中央网信办宣布开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点整治恶意虚假摆拍问题。调查发现，多个短视频平台存在博主摆拍“卖惨”剧本，虚构悲情故事博取网友关注，进而带货牟利，背后隐藏着MCN机构的操纵。

上海申伦律师事务所律师夏海龙指出，“卖惨”引流带货现象本质是利用公众同情心牟利，参与策划的MCN机构需承担责任。

短视频平台频现悲情剧本摆拍

下山卖山货的老人遭嫌弃、山区大妈带智力障碍儿子进城卖山货等“卖惨”视频在短视频平台屡见不鲜。南都记者调查发现，这些视频大多有摆拍痕迹，同一名“演员”在不同视频里扮演不同角色，同一场景多次出现。

例如，某博主发布的视频中，一位小女孩声称爷爷生病需钱治病，博主高价收购其山货并送其回家。但另一博主视频中，该小女孩的故事却截然不同，称爸爸生病住院急需钱。

某短视频平台上部分卖山货博主发布的视频内容截图。

虚假“卖惨”的尽头是“卖货”

通过摆拍悲情故事，虚构人设，获取网友同情或称赞，积累流量后，再通过开设店铺直播带货变现牟利，是这类视频的常见套路。

某三农博主通过发布自己“家穷被欺负”等视频，塑造正能量形象，吸引网友关注，直播带货沃柑，不到24小时售出近1000单，销售额近4万元。

某短视频平台上部分博主发布的视频内容截图。

近年来，多地监管部门严查摆拍“卖惨”引流牟利乱象，多名网红因涉嫌虚假宣传被追责。

MCN机构成背后推手

大规模且有规律的虚假摆拍背后，MCN机构是关键角色。警方公布的多起网红卖惨引流牟利案件背后，都有MCN机构的身影。

MCN机构通过剧本、摆拍等方式孵化网红，低价购入农产品打着“助农”旗号销售，雇佣网络水军涨粉引流、刷量控评，诱导消费者购买。

专家指出，“卖惨”引流带货违背社会公序良俗，若虚构事实且商品存在问题，则构成虚假宣传或欺诈销售，MCN机构若参与策划需承担共同责任。

中央网信办宣布将开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点整治恶意虚假摆拍问题。

（文章来源：南方都市报）