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北京大学国家发展研究院发布《中国线上消费品牌指数：2023-2025年》，上海、杭州成为消费品牌创新高地，广东、浙江两省品牌孵化领先，电商平台加速品牌化进程。

　　中国消费品牌的创新高地究竟在何处？北京大学国家发展研究院最新报告揭晓，上海、杭州独占鳌头。

　　5月21日，北京大学国家发展研究院重磅发布《中国线上消费品牌指数：2023-2025年》，该研究基于淘宝天猫平台的真实销售、价格、搜索、好评等多元维度，综合评估品牌质量，并创新性地推出“全球品牌中国线上500强”榜单。苹果、华为、小米荣登前三，彰显其在中国消费者心中的独特地位。

　　报告深入剖析前1000名品牌，从创立时间、地域分布、创新特色等多角度展开。广东、浙江两省在品牌孵化方面遥遥领先，远超GDP排名前列的江苏。上海以92个上榜品牌稳居榜首，杭州紧随其后，拥有89个品牌，远超广州、深圳，成为消费品牌创新的新高地。特别是上海，在美妆个护领域表现尤为突出。

　　在前十名城市中，佛山、宁波、泉州、金华凭借显著的产业带特征脱颖而出，尽管曾被视为“低端”、“白牌”，但四城市分别有20、20、16、14个品牌跻身前1000，堪称“中国品牌四小龙”。

　　淘宝天猫等电商平台的崛起，极大加速了品牌化进程。天猫通过数字化需求洞察、新品孵化、会员体系等，为品牌创新提供科学指导。例如，小熊电器从淘宝起步，借助电商力量，仅用13年便成功上市。天猫的数字化需求洞察助力小熊研发出众多明星单品。高端手机壳品牌图拉斯则在淘宝上找到精准消费群体，其爆款产品灵感源于天猫用户反馈。

　　分析指出，地方创牌活力受产业结构、政策环境、营商环境等多重因素影响。中国市场的电商高渗透率对品牌创建影响深远，成为过去二十余年消费品牌崛起的关键引擎。随着产业升级，大量消费品牌涌现，电商的推动作用不容忽视。

（文章来源：上观新闻）