刚刚过去的“五一”假期，游客们更青睐“自然疗愈+高性价比+文化体验”的出游方式，“人少不贵”的低密度旅游成为新宠。

　　随着人们旅行脚步的放缓，文旅产业的升级步伐悄然加速。如何使“宝藏小城”持续扩容、保持热度？

　　避开“人挤人” “低密度”成新风尚

　　“再也不想挤景区了，今年‘五一’我选择在山西平遥的一处民宿度假。”来自杭州的“90后”程序员张依伟表示，他特意避开人潮，入住的民宿距离平遥古城仅30分钟车程。

　　据民宿店主介绍，假期开始半月前，大部分房源已被预订一空。客人们向往乡土，渴望体验慢节奏生活。住宿房间为夯土房，餐厅和咖啡馆由窑洞改造而成。槐花季时，游客们还会亲手制作槐花饼、酿造槐花米酒。

　　除自然疗愈外，高性价比的旅游方式也备受青睐。在热门旅游目的地人满为患的背景下，前往三线及以下中小城市“休闲式度假”成为新趋势。

　　“对于三口之家来说，吃喝玩一体的度假区特别划算，高级大床房四天三晚仅需999元。”南京的宋女士计划在即将到来的端午假期，与家人一同前往长白山度假。

　　文化游的兴起，也让众多小城的宝藏文化成为深度体验项目。在云南省普洱市景迈山，一家专注于文化体验的精品民宿几乎一直满房，大部分散客的预定期超过一个月。

　　从“流量时代”迈向“质量时代”

　　低密度旅游的持续升温，反映了消费者需求的转变，也折射出中国旅游市场正从“流量时代”向“质量时代”转型。

　　游客们不再热衷于打卡式旅游，而是更加注重舒适体验和深度文化探索。在贵州侗寨聆听“侗族大歌”，在广东河源体验首届鱼灯夜游活动，观看非遗火壶表演……这些新奇有趣的文化旅游亮点越来越受欢迎。

　　未被过度商业化、古朴的传统在地性文化值得挖掘。徒步、采茶、品饮、游寨、手作、诵歌……这些活动让游客们能够深度体验当地文化。

　　南开大学旅游与服务学院调研显示，68%的“95后”游客认为“深度体验在地文化”比“打卡地标”更有价值。随着旅游市场主力年轻化，旅游消费将越来越追求多元化、个性化和品质化。

　　小城服务设施日益完善，接住游客新需求

　　从供给端来看，小城的服务设施、产业配套、市场体系等日益完善，恰好满足了游客们的新需求。

　　高铁交通基建的完善，使三四线及县域市场与中心城市的直达性大大提高；高星豪华酒店的下沉，为游客提供标准化服务；旅游业态供给的丰富，也为游客提供更多个性化选择。

　　需求侧和供给侧的吻合，是旅游市场在多样化发展中的生动探索。游客和旅游产业正在用理性与创意重新定义“高质量旅行”。

　　差异化体验助力小城旅游破局

　　业内人士认为，与面临持续“超载”难题的热门景区相比，小众景点具备独特优势，可提前布局补齐短板。

　　山西隰县自去年8月起突然承接大量游客，目前已增加酒店配套、打造特色美食品牌。今年“五一”期间，隰县小西天景区制定了安全应急预案，并开通多条旅游游览路线。

　　对于特色文化目的地，需注重保护当地文化习俗和生态环境，实现旅游业的可持续发展。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授李宏认为，小城可通过大数据分析等智慧化管理优化服务效率。如广西桂林推出的智慧平台，为游客提供便捷的预约和规划服务。

　　低密度旅游为文旅市场带来更多机遇，以深厚的文化内核和暖心的配套服务为支撑，才能让更多“宝藏小城”从网红走向长红。

（文章来源：经济参考报）