今日正值第15个“中国旅游日”。最新统计显示：我国文旅产业中60岁以上老年游客比例已超20%，淡季时超50%。在积极老龄化和文旅融合的大背景下，银发“逍遥游”展现出新特点，预示着新的发展方向。

近期，商务部、文化和旅游部等9单位联合印发《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，计划到2027年，构建覆盖全国的银发旅游列车产品体系，银发旅游列车服务标准体系也将基本建立。

银发旅游产业已逐渐打通“最后一公里”，成为银发经济时代的重要标志。例如，一款名为“日本白川乡6日游”的旅游产品，凭借其特色美食，如8000日元一片的5A级和牛，成功吸引老年游客，从每周一团增加到每周三团。

这一变化表明，国内银发文旅市场正逐步向多元化、精细化、个性化、智能化发展，老年人越来越愿意为高质量体验买单。此外，社群化需求也成为银发旅游消费者的新特点。不少老年人通过集体行动，如广场舞团队转为旅游团队，享受旅游带来的社交乐趣。

随着新型养老观念的普及，老年人积极参与社会活动，追求自我实现和精神满足。银发旅游动机涵盖休闲度假、文化体验、群体社交和健康养生等，市场已逐步形成旅居养老、医疗康养、文化观光等6大类主题业态。

60—69岁的“年轻老人”正引领老年旅游消费升级，他们普遍具有较高的教育水平和经济实力，对智能化服务和深度文化体验产品需求旺盛，推动了产业结构的优化。

如今，旅行社在银发旅游产品设计过程中注重沉浸式体验，提供更多情绪价值。例如，青岛的“银色年华·一生所爱”婚庆旅拍5日游，受到老年人的热烈欢迎。

银发旅游产业的发展也吸引了政策关注。国务院办公厅印发的相关措施提出，激发“文旅+百业”“百业+文旅”活力，为银发旅游产业的未来发展提供了方向。

【专家对话】

客群增速最快这十年，“流量”如何接？

城市周刊：2022年末，我国正式步入深度老龄化社会，银发旅游产业迎来巨大市场潜力。哪些新的消费需求特征值得关注？

郭旸（复旦大学旅游学系副教授）：老年消费群体更加关注内心的高阶需求，追求有尊严的旅行和更自在的游历。近两年起，每年约2200万人口跨入60岁，这批人消费能力强，观念开放，为银发文旅带来新风口。

城市周刊：如何为这一潜力市场保驾护航？

郭旸：法律监管和细分产品供给不可或缺。未来法规应关注从业者资质和知识技能，以及供应商资质。旅游产品功能可借鉴先行国家，满足老年社群化需求和学习性需求。

城市周刊：银发旅游发展中有哪些误区需要规避？

郭旸：发展康养旅居应与房地产业区分，同时加强与乡村振兴的结合。

（文章来源：上观新闻）