5月19日，第15个“中国旅游日”如约而至。今年，“锦绣山河，美好旅程”的主题不仅描绘着山河如画的壮阔图景，更映射出中国文旅产业高质量发展的澎湃气象。各地通过深挖特色资源激活市场潜能、投入“真金白银”释放消费活力、优化消费环境提升旅游体验，不断激发文旅消费新动能。

深挖特色资源：创新产品激活市场潜能

近日，杭州湘湖直升机基地推出的“Cityfly”之旅正在颠覆人们对观光游的认知。杭州市民张先生首次体验市内低空飞行时惊叹：“从空中俯瞰，钱塘江如丝带穿过繁华都市，西湖与宝石山的美景尽收眼底。”

当前，杭州正致力于打造全国低空经济领军城市，推出萧山湘湖直升机基地、富阳永安山滑翔伞基地、建德航空小镇等低空体验点，串联起“飞阅杭州”的新场景，航线覆盖景区游览、短途通勤及个人定制。

而在四川，一场“安逸游四川”的文旅活动正在上演。5月18日，成都、德阳、眉山等地联合推出的“百里百景”线路，将大熊猫基地、三星堆遗址与雪山温泉等景点串联。

成都文旅金牌推介大使雍僖表示：“随着大众旅游需求的升级，我们正在重新定义‘在路上’。当蜿蜒的道路邂逅非遗，当交通动脉串联起生态秘境，这条风景廊道本身就是一场沉浸式的天府美学巡礼。”

在贵州，“非遗+旅拍”的模式正让古寨焕发新生。贵阳游客冷丹在黔南瑶山古寨赞叹道：“漫步村寨，文化历史与生活烟火交织，就想穿上瑶族服装用镜头定格。”

各地以创新为动力，勾勒出更多“诗与远方”的新画卷。中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，文旅的繁荣创造了更多消费热点和经济增长点，折射出国内消费的巨大潜力。

“真金白银”惠民：“多轮驱动”激活消费引擎

杭州游客钱先生预订了宁波象山的旅行计划，他表示：“上午逛石浦渔港古城，下午游影视城，赶上门票免费，节省了200多元。”

作为2025年“中国旅游日”主会场，宁波以83家A级景区免费开放、1290万元消费券投放为支点，推动惠民政策与文旅场景的深度融合。宁波市文化广电旅游局局长应建勇介绍，浙江今夏还将在全省范围内推出覆盖“食住行游购娱学”的千项优惠。

四川则打造“政府+平台”的双重福利。旅游日当天，除了剑门关、海螺沟等数十家景区免票开放，携程“全球游四川”与美团“千城万店”特惠活动也同步进行，提供高德打车券、滴滴景区礼包等，构建“门票+交通+住宿”的全链条消费生态。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春介绍，在“中国旅游日”主题月期间，协会联动全国景区推出“欢乐消费季”，通过“门票+体验”组合折扣、住宿联动优惠、消费券直减等措施，预计吸引4000万人次参与，让利超8000万元。

优化旅游环境：让“头回客”成为“回头客”

西藏林芝墨脱县曾因地形险峻、交通闭塞被称为“高原孤岛”。如今，这片秘境正从“高原孤岛”变身“服务高地”。

江西游客廖涛对墨脱之行赞不绝口：“没想到在如此偏远的高山峡谷还能用上景区无线网。”

墨脱县委书记符永波表示，在客流量大的果果塘景区，当地打造的游客服务驿站提供补水、充电、免费网络等服务，以及景点讲解、路线规划、酒店预订等，努力让更多“头回客”成为“回头客”。

在贵州荔波，当地用歌舞为游客洗去疲惫。荔波县民族宗教事务局局长蒙隽介绍，今年荔波推出免费夜间演出“火塘民族歌会”，让游客在旅途中感受文化共鸣。

而在宁波，82家博物馆在5月19日打破周一闭馆的惯例，集体开放。遍布全城的71个省级旅游驿站为游客提供休憩补给、信息咨询、文化展示等服务，提升旅游体验。

业内专家认为，提升旅游目的地口碑，传播是加分项，服务才是基础分。只有顺应消费新趋势，全面提升旅游品质，才能更好地实现“近悦远来”的美好愿景。

（文章来源：新华社）