体验华为产品的、选购大疆无人机的、采购iPhone手机壳的，还有拎着购物袋走出盒马鲜生超市的……工作日傍晚9时许，在深藏于广州老城区腹地的保利时光里购物中心，记者遇到了超过20位外国消费者。广州，这座“最强省会”正释放出新的消费信号。

这不是一座位于广州核心商圈的购物中心，但新的消费面孔已经开始涌入。广州常住人口达1897.8万，消费体量长期位居全国省会城市之首。2024年，全市社会消费品零售总额高达11055.77亿元，仅次于重庆、上海、北京。广州都市圈内部的消费“引力场”逐渐成型，特别是佛山、东莞、深圳等地人口的持续流入。

百度迁徙平台数据显示，近一个月内，佛山一直是广州人口迁出的首选目的地，占比超过20%。广州与佛山、肇庆、清远等城市间形成了“强绑定”关系，消费联动效应显著。面对变化的消费市场，广州致力于重构城市消费IP，拓展辐射力半径，连续五年将建设国际消费中心城市写入政府工作报告。

政策推动下，一批退税、免签政策落地，入境消费迎来高潮。同时，广州正打造以美食、时尚、运动等为标签的城市特色消费IP，寻找、激活更多消费增长点。广州社会消费品零售总额占广东全省总量的24.55%，消费首位度虽受深圳影响，但仍领跑省会城市。

都市圈背后的消费“引力场”

广州依托庞大的常住人口，消费体量一直位居全国前列。2024年，其社会消费品零售总额仅次于重庆、上海、北京，领跑省会城市。广州对广东省的消费集聚效应显著，同年占全省总量的四分之一以上。

深圳作为另一座消费重镇，对广州消费首位度构成挑战。2024年，深圳社会消费品零售总额达到10637.70亿元，连续两年突破万亿元，同比增长1.1%。深圳新增规模以上批零住餐企业超7000家，其中新开首店461家。

广州部分消费力也随人口向邻近城市外溢，尤其是佛山、肇庆、清远。百度迁徙平台数据显示，“五一”期间，佛山一直是广州人口迁出的首选，占比保持在15%以上。广州与清远间的人口流动也持续加速，清远上榜广州人口迁出目的地“前三甲”。

佛山受广州人口流量支持，五一期间A级景区接待游客增长37.82%，营业收入增长33.83%。广州与佛山、肇庆、清远等城市间的日常人口流动也密切联系，带动都市圈消费“引力场”逐步成型。

广州消费力外溢不仅体现在假期。近一个月内，佛山一直位居广州人口迁出目的地之首，工作日从广州流向佛山的人口占比保持在30%左右。佛山也一直是广州人口迁出的主要目的地，非长假期间占比基本超过40%。

佛山顺德香云纱园林酒店前厅副经理表示，五一期间酒店基本满房，广州住客占比在10%-20%之间。肇庆、清远则成为广州人短途休闲旅游的热门目的地。

打造特色消费IP增强城市吸引力

面对消费市场变化，广州致力于重构城市消费IP，打造消费地标、品牌、IP。到2025年，广州明确“羊城消费新八景”，包括文化、美食、时尚、运动等消费场景。

广州K11商场与文化体验强绑定，首创“文化零售”模式，举办多个展览和主题活动，吸引品牌首店入驻。自2024年第三季度开始，广州K11已吸引7家品牌首店入驻，客流量同比上涨45%。

创新性、多样化服务消费为广州打造了强大的消费吸引力。五一假期，广州接待游客近1190万人次，实现文旅消费超121亿元，天河路商圈人流量达到约957.11万人次，拉动广州位列全国微信支付消费热度城市首位。

广州有望将消费市场辐射半径进一步扩大。2024年，广州对外衔接通道增至91条，与省内其余20市间日均出行量达到366万人次，同比增长6.5%。广佛间日均出行量达到189.6万人次，居湾区城市第一。

拓展国际消费辐射半径

广州连续五年将建设国际消费中心城市写入政府工作报告，入境消费迎来高潮。广交会开幕后11天内，广州市离境退税日均开单量同比增长1.68倍。五一假期，广州入境游订单量同比激增130%。

入境游客在广州的消费增速远高于全国。广交会期间，广州交易笔数和交易金额均大幅增长。广州离境退税商店不断拓品扩围，目前已有349家商店实现“离境退税”。

广州正优化国际消费环境，推动扩大入境消费，包括优化入境通关手续、推动更多商户开通境外银行卡受理功能等。同时，针对广交会等重点国际性展会推出消费促进活动及入境游产品。

广州都市圈实践依托路网建设与政策衔接，消费一体化构想正走向现实。未来，广州能否以国际消费市场为圆心，以都市圈为载体实现消费力“1+1>2”的协同效应，成为提振内需的关键。

（文章来源：21世纪经济报道）