当韩剧《苦尽柑来遇见你》中的一句“明年去看张家界的落叶”狠刷一波存在感；当西班牙情侣在上海陆家嘴感叹“这里像电影”；当俄罗斯人在三亚享受椰风阳光……中国正以独特的山水风光、繁华的都市人文与浓郁的烟火气息，吸引着全球游客，撬动入境游消费的巨大潜力。

　　随着240小时免签政策的实施以及购物退税“即买即退”等利好措施的推出，我国入境游市场迎来了前所未有的增长空间。如何将这股“入境流量”有效转化为“经济留量”，成为航司、机场及文旅企业共同面临的课题。

　　入境游升温带动客运量显著增长

　　为进一步便利中外人员往来，自2025年6月1日起至2026年5月31日，我国将对巴西、阿根廷等多个南美国家持普通护照人员试行免签政策。同时，中乌互免签证协定也将于2025年6月1日正式生效。这些政策的放宽，无疑将吸引更多国际游客前来中国。

　　数据显示，国内航司4月在国际及地区投放的运力已达900万座，环比增长3.12%，同比增长高达20.75%。其中，东航在国际地区运力投放上表现尤为突出。

　　东航相关负责人表示，今年东航已新开多条国际航线，并在2025年夏秋航季重点加密了上海至莫斯科、北京大兴至大阪等航班。自年初至5月8日，东航从欧洲、韩国、日本等地的来华游客量同比显著增长。

　　吉祥航空也在积极推进国际化战略布局，国际航班数量占比不断提升。此外，春秋航空、中国国航等上市航司也纷纷加码国际运力，为入境游市场注入新的活力。

　　机场服务升级打造入境门户新体验

　　随着国际运力的持续增加，入境游客的出行选择更为丰富，这也进一步带动了入境机场客运量的增长。今年以来，上海浦东、广州白云等十大机场客运量遥遥领先。

　　枢纽机场的角色正逐渐从“通道”转变为“门户”，不仅要承接客流，更要创造“留量”价值。上海浦东机场通过提供全流程一站式入境综合服务、多语种无线网络及交通出行指引等措施，为外籍旅客提供了极大的便利。

　　同时，二、三线城市也在积极寻求突破。张家界凭借独特的山水景观和丰富的文化活动吸引了大量外国游客。今年“五一”假期，张家界接待入境游客同比增长近46%。

　　文旅融合入境消费市场潜力巨大

　　随着签证、支付、住宿等便利化政策的不断完善与落地，入境旅游市场持续升温。2024年，中国共接待入境游客1.3亿人次，同比增长超60%。然而，与世界主要国家相比，我国入境消费占GDP的比重仍有较大提升空间。

　　上海社会科学院常务副院长干春晖建议，要持续优化国际交通与签证便利性，推动枢纽机场提供“一站式”服务；同时，扩大单方面免签国家范围并优化过境免签政策。此外，还需完善支付与消费服务体系建设、增强数字化服务适配性等措施，以全面提升入境游客的消费体验。

　　通过文旅融合、打造网红文化地标等方式，我国入境消费市场将展现出更加广阔的发展前景。

（文章来源：上海证券报）