21世纪经济研究院研究员吴文汐实习生许涵毅 刚刚过去的“五一”假期里，中部地区文旅消费市场“多点开花”，展现出强劲的消费活力。

　　在武汉，小龙虾文化IP再度火爆，每天有近1000万只小龙虾被端上餐桌，本土文创产品“蒜鸟”热销全国；长沙五一广场和黄兴路步行街人山人海，作为初代网红城市，仍是Z世代游客的热门打卡地；洛阳则通过“盛世隋唐”“夜游龙门”等文旅产品，以沉浸式体验引领热潮，“五一”期间接待游客量及旅游总收入均创新高。

　　中部地区消费市场正持续释放潜力。在国家实施提振消费专项行动的背景下，中部地区凭借承东启西、连南贯北的区位优势，成为内需扩容的“蓄水池”和提振消费的关键支点。

　　以地区生产总值5000亿元以上的中部城市为例，哪些城市消费能力更强？中部城市消费市场又呈现哪些新趋势？

　　21世纪经济研究院梳理了中部地区武汉、郑州、合肥、长沙、南昌、襄阳、太原、洛阳、宜昌、岳阳、芜湖11座重点城市2025年一季度社会消费品零售总额数据。其中，武汉稳居“中部消费第一城”，一季度社会消费品零售总额超2000亿元，郑州、合肥、长沙则在千亿元以上，其余城市也超过500亿元。从增速看，除南昌、长沙外，其余城市一季度均跑赢全国平均增长水平。

　　研究院观察发现，国家政策机遇如消费品以旧换新等带动了中部多地一季度相关商品销售的显著增长，同时，文旅消费、线上消费也成为重要增长点。商品消费提质、服务消费升级、新型消费培育以及首发经济的布局，成为中部各市今年提振消费的关键方向。

　　武汉稳居“第一城”

　　2025年一季度，中部地区重点城市中，武汉社会消费品零售总额“断档”领先，成为中部唯一一座社消总额超过2000亿元的城市。

　　分析显示，今年一季度，武汉在樱花季、汉马及体育消费季、演唱会经济等的推动下，居民消费需求得到充分释放，商品零售额增长7.6%，餐饮收入增长3.5%。“悦己经济”推动大众消费加速向品质型需求转变，烟酒类、金银珠宝类、日用品类、服装鞋帽类商品零售额分别大幅增长。

　　从增速来看，一季度宜昌以7.8%的社会消费品零售总额增速领跑。在11座中部城市中，除未公布数据的岳阳外，有8座城市的社会消费品零售总额增速超过全国4.6%的平均水平，体现了中部城市提振消费的成效。

　　其中，几大亮点值得关注：

　　一是消费品以旧换新政策的实施，显著激发了居民潜在消费需求，带动了相关商品销售的快速增长。武汉、洛阳、郑州等城市均公布了以旧换新的亮眼成绩。

　　例如，太原通讯器材类商品零售额大幅增长，智能手机类商品零售额增长尤为显著；合肥计算机及其配套产品、智能手机等商品也实现快速增长。

　　二是文旅业对消费的拉动作用进一步增强。中部地区的武汉、长沙等城市旅游属性特征明显，今年一季度在春节假期等因素推动下，文旅消费市场迎来“开门红”。

　　例如，长沙市在2025年春节假期接待游客近千万人次，旅游收入大幅增长。太原、洛阳也上榜春节传统文化游热门目的地。

　　三是线上销售增速飙升。随着新业态、新模式不断涌现，网购商品供给更加丰富多元，中部城市线上销售增速显著。

　　郑州、芜湖等城市通过网络实现的商品零售额大幅增长。合肥限上实物商品网上零售额也实现快速增长。

　　长沙消费品牌重塑

　　长沙今年一季度社会消费品零售总额增速为3.5%，低于全国平均水平。但从居民消费力来看，长沙人均消费支出水平在中部位居前列。

　　作为初代网红城市，长沙曾凭借各类新型消费出圈，但如今主打消费品牌遭遇瓶颈。不过，长沙正积极发力，提出打造“新消费之都”，创新打造“长沙十二时辰”消费IP，并推进首发经济等新兴模式。

　　多地布局服务消费、首发经济

　　今年3月印发的《提振消费专项行动方案》为各地促消费工作提供了指引。中部省份积极响应，出台相关政策落实专项行动。

　　中部重点城市已陆续从政府工作报告、政策文件中对今年消费工作进行部署。武汉、郑州等城市明确提出争创国际消费中心城市的目标。

　　在各地锚定的重点方向中，商品消费提质升级是基础。多地还提出提升服务供给水平，包括餐饮住宿、教育医疗等领域。文旅业也成为政策发力重点。

　　南昌实施文旅消费聚能计划，合肥推动“文化+商业+旅游”融合模式，洛阳则提出做强做优新文旅产业。

　　中部城市还积极发展首发经济，推出相应政策支持，通过新产品、新模式、新业态形成消费热潮，推动消费市场提质和产业链升级。

　　总体来看，中部重点城市以传统消费扩容升级和新型消费培育壮大为“双轮驱动”，提振消费。各大城市需抢抓国家政策机遇，提升消费供给品质，从根本上提高居民收入支撑，进一步释放居民消费潜力。

（文章来源：21世纪经济报道）