AI导读：

2025年6·18大促拉开帷幕，天猫、京东等电商平台激战正酣。美妆类目品牌TOP20预售榜中，国际大牌与国货品牌同台竞技，国货品牌珀莱雅、可复美等表现抢眼。李佳琦直播间成为美妆品牌必争之地，国货爆品秒售罄。美妆个护板块迎来红利期，电商趋势显现。

　　又是一年6·18大促，电商盛宴再度开启。

　　5月13日，天猫、京东、抖音、快手等电商平台已拉开2025年6·18预售帷幕。这场年中大促不仅是电商平台的竞技场，更是观察消费新趋势的风向标。

　　天猫发布的6·18大促前4小时战报显示，美妆类目品牌TOP20预售榜中，国际大牌占据七成，国货品牌虽席位稍逊，但表现抢眼。珀莱雅蝉联榜首，巨子生物旗下品牌可复美跃升至第三，薇诺娜、毛戈平等亦跻身榜单。

　　新上榜的国货品牌毛戈平、同频备受瞩目。毛戈平作为高端美妆品牌，毛利率持续高企，逼近贵州茅台等白酒龙头。去年底港交所上市后，市值一度突破500亿港元。

　　主打胶原蛋白的“同频”去年9月面世，凭借母公司山西锦波生物医药股份有限公司的实力和李佳琦直播间的流量加持，迅速崭露头角。

　　李佳琦直播间依然是美妆品牌必争之地。6·18预售首日，直播间上架385个美妆商品，覆盖145个品牌，首小时加购GMV激增超10%。可复美、珀莱雅等国货爆品秒售罄。

　　据新浪科技报道，预售开启一小时内，可复美、珀莱雅等国货品牌销量领跑。范冰冰旗下美妆品牌FAN BEAUTY的面膜亦在李佳琦直播间热销。

　　美妆个护板块迎来6·18红利期。太平洋证券研报指出，内需消费主线下，美妆个护品牌有望迎来结构性机遇。

　　巨子生物、毛戈平等母公司股价随之上涨。巨子生物创始人夫妇持股财富超400亿元，还间接持有A股公司股权。

　　国际品牌方面，欧莱雅、SK-II等亦表现不俗。SK-II通过电商渠道调整策略，官宣代言人并推出定制礼盒，销量攀升。

　　泰国品牌MISTINE、法国品牌丝塔芙新晋上榜。MISTINE联合李佳琦等主播造势，明星单品热销。丝塔芙亦凭借明星产品上榜。

　　同时，兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌排位下滑，觅光、圣罗兰等品牌则未能进入TOP20榜单。

（文章来源：时代财经，关键词：6·18大促、美妆品牌、国货崛起、电商趋势）